Марія Зав'ялова/Громадське радіо
60-70% відсотків українських громадян, як водіїв, так і пішоходів, проти допустимого перевищення швидкості на 20 км/год, що наразі діє в Україні. Про це свідчать дані досліджень, які провів Європейський інвестиційний банк перед запровадженням кампанії «Модернізація та підвищення безпеки дорожньої мережі в Україні», розповіла під час брифінгу ключовий експерт проекту Барбара Крол.
За словами керівника проекту технічної допомоги Європейського інвестиційного банку Еріка Хойрупа, банк спільно з Фондом Східного партнерства профінансували кампанію проти перевищення швидкості, яка сьогодні стартувала в Україні.
«В усьому світі практика говорить про те, що швидкість та її перевищення є основним чинником тяжкості ДТП. Тому що іноді швидкість може утворити ДТП, але завжди швидкість погіршує важкість аварії».
Барбара Крол розповіла, що цільовою аудиторією проекту є водії-чоловіки від 30 до 45 років, проводитися він буде у трьох українських містах: Києві, Житомирі та Львові — вздовж траси М06.
«Запуск відбувається сьогодні паралельно з початком „Тижня безпеки дорожнього руху“. Кампанія триватиме 5-6 тижнів, бо так робиться у всьому світі. Потім в нас буде 2 тижні перерви, після чого ми оцінимо активність проведених заходів. За рік ми проведемо другу кампанію, аналогічну, з трошки зміненою темою, також присвячену безпеці дорожнього руху».
Вік та стать цільової аудиторії були обрані не випадково.
«За анализом статистичних даних, доведено, що більшість ДТП скоюють чоловіки саме у такому віковому діапазоні. Тобто чоловіки активного віку, які мають можливість, перевищують швидкість на жаль. Жінкам культурою закладено турбуватися про дітей, тому вони не увійшли до цієї статистики».
Барбара Крол додала, що у Європі група ризику це також чоловіки, але молодші: від 18 до 25 років, бо там молодь купує собі авто раніше ніж в Україні.
За її словами соціальна кампанія включатиме зовнішню рекламу, BTL рекламу, відео та аудіо у медіа, а також відеофіксацію швидкісного режиму, але наразі лише для дослідницьких цілей.
В рамках проекту вже виготовили відео ролики, а також аудіосюжет для радіо за участі співака Фагота, аби привертати увагу водіїв до швидкісного режиму під час руху.
Марія Зав’ялова, Київ, «Громадське радіо»