Згідно з результатами дослідження за червень 2017 року, проведеного організацією Factum Group Ukraine на замовлення Інтернет Асоціації України, «ВКонтакте», «Одноклассники», «Mail.Ru» та «Яндекс» суттєво втратили аудиторію.
Таким чином, у ранжуванні за охопленням російські сервіси вперше не потрапили у топ-5 сайтів, якими користуються українці.
При цьому у ранжуванні за щоденним охопленням російські проекти хоч і втратили свої лідерські позиції, але присутні на трьох позиція в топ-6.
В охопленні, де враховано мобільну аудиторію сайтів (лише ОС Андроід), російські ресурси втратили ще більше. Найвище – 7-му позицію – має «Яндекс».
На думку консультанта із цифрових комунікацій Максима Саваневського, причина очевидна – указ президента, з яким набуло чинності рішення РНБО про санкції щодо російських ресурсів. «Ще 2 місяці тому серед 5 найпопулярніших сайтів, якими користувались українці, завжди було близько трьох російських, зокрема це «ВКонтакте» та «Mail.Ru». На шостому місці, як правило, знаходилися «Одноклассники». Зараз всі вони суттєво втратили свої позиції. На сьогоднішній день найвище знаходиться «Яндекс» – на шостому місці», – зазначив Саваневський.
За його словами, люди фактично не можуть потрапити на ці сервіси. Для того, щоб ними користуватися, треба використовувати обхідні маневри. Крім того, люди не готові платити за користування сервісами. «У безкоштовних версіях час від часу показують рекламу та нагадують, що, можливо, потрібно перейти на платну версію. Також через них часто майже неможливо дивитися відео. Тобто це створює чимало дискомфорту. Тож люди поступово втікають від російських сервісів. Найближчими місяцями ми спостерігатимемо за тим, як російські сервіси втрачають аудиторію. Я думаю, до кінця осені жоден із російських сервісів не буде у топ-25 сайтів, якими користуються українці», – сказав експерт.
Як повідомив Максим Саваневський, основним реципієнтом у цій історії виступили компанії Google і Facebook. Так, Google отримав більшу частину пошукового ринку в Україні, а Facebook суттєво наростив свою аудиторію в Україні. Зараз соцмережею користуються близько 9 млн. українців. Відповідно, українські рекламодавці показують рекламу саме на цих сервісах.