45% людей читають або слухають електронний контент, але тільки 3,5% купують — директорка аудіокнигарні «Абук»

Український ринок електронних та аудіокнижок розвивається, але стикається із серйозними проблемами. Досі поширеним залишається піратство. Крім того, торговельні мережі побутової техніки вигадали схему, у якій вони додають до своїх замовлень аудіокниги, уникаючи ПДВ.

Про це в етері Громадського радіо розповіла Катерина Аврамчук, директорка української аудіокнигарні «Абук».

Однією із основних проблем на ринку цифрового контенту залишається піратство й відсутність належної культури споживання. Користувачі не бажають платити за використання електронних і аудіокнижок.

«Я нещодавно готувалася до лекції і натрапила на дослідження читання в нашій країні Українського інституту книги разом з «Info Sapiens», яке вони робили влітку 2023 року. Мене там зацікавило дві цифри. Перша — це що 45% опитаних читають електронні або слухають аудіокнижки. Але за цей рік лише 3% купили електронні книжки і 0,5% — аудіо. Тобто 45% людей читає або слухає електронний контент, але купує його 3,5%, і це одна з найбільших проблем ринку», — говорить Абрамчук.

Крім того, ситуацію ускладнюють торговельні мережі, що зосереджені на техніці й додають до замовлень аудіокниги «у подарунок». Справа в тому, що вони не сплачують за книги ПДВ, відповідно до нових норм законодавства, тоді як значна частина спеціалізованих дистриб’юторів вимушені продовжувати це робити й втрачати кошти.

«Інша проблема — це історія з ПДВ. Найцікавіше в ситуації з торговельними мережами «Фокстрот», «Comfy» й «Алло» те, що вони змогли скористатись нормами закону і уникнути сплати ПДВ, тоді як багато гравців на українському книжковому ринку не можуть цього зробити. Всі додатки, що розміщені в Apple Store або Google Play Маркет, сплачують ПДВ. Наприклад, кожна книжка, яку купили в «Абуці» у 2023 році, була обкладена 20% ПДВ. Те ж саме стосується усіх наших конкурентів, які працюють саме з додатками.

Це відбувається, тому що Google i Apple не знають, що в Україні змінили законодавство, і аудіокнижки не мають обкладатися ПДВ. Ми писали в їхню техпідтримку, але на нас не зважають. Видавцям тут потрібна допомога держави, щоб прокомунікувати з цими компаніями про те, що існують проблеми. Ринок цифрового аудіоконтенту зараз розвивається дуже стрімко, і ці 20% ПДВ, які сплачує клієнт, мали б іти на його розвиток. Торговельні мережі підпорядковуються українському законодавству, відповідно, вони змогли це «протягнути» у себе в чеках. Тому цинічність ситуації в тому, що торговельні мережі змогли скористатися цим законом, а багато українських видавців і дистриб’юторів книжкового контенту — ні», — розповідає директорка «Абук».

Нагадаємо, раніше перший заступник голови Комітету ВРУ з питань фінансів, податкової та митної політики Ярослав Железняк повідомив, що протягом останнього місця деякі великі мережі, що продають побутову техніку та електроніку, «відкрили для себе новий напрямок продажів»: продавати певну техніку і додавати в чек «безкоштовні» електронні аудіокниги.

Зокрема три великі українські мережі побутової техніки можуть оштрафувати через ймовірне заниження оподаткування, котре проводили завдяки пільговому режиму продажу українськомовних аудіокнижок.

Повністю розмову слухайте в аудіофайлі