Фото: Ана Море, Громадське радіо
Бренд нижньої білизни розмістив у київському метрополітені рекламний банер з цитатою військовослужбовиці: «Були моменти, коли білизна не тримала, й при виконанні своїх обов’язків, просто випадали груди». При цьому, поруч з цитатою розташований підпис «Олена Кравець говорить за військову з позивним «Піранька» та велике фото акторки.
Така комунікація бреду викликала критику в соціальних мережах. На думку військовослужбовиці Аліни Сарнацької, реклама некоректно використовує слова військової, а також недоречно «передає» їх цивільній особі. Сарнацька планує звернутися до Держспоживслужби та метрополітену з проханням прибрати банер. Про це вона розповіла в етері Громадського радіо.
«Насправді є цивільні жінки, яким би я довірила говорити за військових. Наприклад, Ірина Гук, голова фонду Leleka Foundation, що передає на фронт, напевно, половину волонтерських засобів для тактичної медицини. Але зараз ми говоримо про іншу ситуацію.
Перш за все, у всіх виникло питання, чому Олена Кравець має говорити за військову, чому та не може говорити за себе сама. Бренд це пояснює секретністю, що білизна передається на фронт. Тим часом на Instagram-сторінці бренду можна побачити фото з військовими, яким передали білизну. Там написано, хто це, там є усміхнена молода дівчина. Тобто немає жодних проблем в тому, щоб розмістити на цих бордах дівчат-військових, які отримали білизну. Але бренд вирішив іти іншим шляхом».
За словами Сарнацької, багато запитань виникає і до самої цитати. Військовослужбовиця розповідає, що бачила у соціальних мережах велику кількість жартів про неоднозначне формулювання, використане на банері.
«Взагалі, вся ця комунікація, в якій жінки-військові не можуть впоратись зі своїми грудьми, є надзвичайно образливою. Мені здається, вона є недоречною, такою, що погіршує образ військових в очах людей. Про це також пишуть інші жінки-військові. Тому я знайшла юристку, разом з якою звертатимусь до Держспоживслужби, а також до метрополітену, з проханням щось зробити з цією рекламою, бо вона просто ображає жінок-військових.
Пані з позивним «Професорка» писала під моїм постом у Facebook, що з її інтерв’ю взяли цитату, яка є жартом, і використали її абсолютно не за призначенням. Мабуть, дівчина з позивним «Піранька» дійсно таке говорила, але навряд вона мала на увазі, що її груди збирали по всій посадці, і що вона не може впоратись з ними без допомоги Олени Кравець», — говорить Сарнацька.
Вона розповідає, що є дуже багато жінок в тилу, які підтримують військовослужбовиць — і матеріально, і психологічно. Тим не менш, вдалим проявом підтримки таку комунікацію бренду Сарнацька назвати не може.
«Я так розумію, що логіка бренду в тому, що інфлюенсерки дадуть цікавість до цієї теми. Я знаю жінок-військових, які, як на мене, є дуже відомими, і їх багато. І те, що бренд не подумав про те, що жінки-військові можуть бути настільки ж цікавими, як цивільні інфлюенсерки, для мене є образливим.
Мені здається, не варто думати, що в якийсь момент ми зрозуміємо одна одну, цього не станеться. Нам треба орієнтуватися не на це, а на підтримку та людяність, і цього буде достатньо, щоб ми могли вести діалог», — каже військовослужбовиця.