Одні з найбільших замовників джинси в медіа — компанії та фонди Ріната Ахметова

Інститут масової інформації опублікував моніторинговий звіт за 2 квартал 2024 року щодо джинси в медіа. За ним, одними із найбільших замовників джинси в популярних онлайн-медіа України є компанії та фонди Ріната Ахметова.

Про це в етері Громадського радіо розповіла Олена Голуб, аналітикиня Інституту масової інформації:

«Одні із найбільших замовників комерційної джинси — це великі компанії та фонди Ріната Ахметова. Але варто розуміти, що комерційна джинса — це рекламування певного продукту. Проте замовні матеріали цих компаній та фондів більшою мірою належать до іміджевих, оскільки їхньою метою є утримування свого іміджу на високому рівні», — пояснює аналітикиня ІМІ.

Олена Голуб додає, що більшість матеріалів стосувалися компаній DTEK і Метінвест. Основний метод піару — допомога українцям, ЗСУ, енергетичній системі держави:

«25% від замовних матеріалів стосувалися фондів Ріната Ахметова та його компаній DTEK і Метінвест. Традиційно, і фонди Ріната Ахметова, і його компанії піаряться на тому, що допомагають українцям, людям, які змушені залишитися без домівок. Такі компанії як Метінвест допомагають Збройним силам України і також на цьому активно піаряться. DTEK — піар на відбудові енергетичної системи. Інвестиційні проєкти теж досить активно просувалися в медіа», — каже Олена Голуб.

Аналітикиня Інституту масової інформації звертає увагу й на клініки, магазини, АЗС, банки, які стають замовниками типово комерційної джинси:

«Ще 25% від замовних матеріалів стосувалися комерційних компаній, які просувають певні речі чи послуги. Це можуть бути різні клініки, магазини, АЗС, навіть трапляють банки. Такі матеріали є типово комерційними», — розповідає Олена Голуб.