PR-rally: в Івано-Франківську дискутували про розбудову брендів в умовах війни

24 жовтня в Івано-Франківську Університет Короля Данила організував масштабну подію PR-rally «Брендинг у дії: реклама, маркетинг, комунікації». На захід завітали понад дві сотні учасників, щоб послухати фахівців з маркетингу, PR та комунікацій із провідних компаній в Україні.

Конференція об’єднала представників бізнесу, менеджерів із маркетингу та PR, креативних індустрій, журналістів, комунікаційників, викладачів та студентів з Івано-Франківська, Тернополя, Чернівців, Львова та Києва.

Комунікаційниця Людмила Долгоновська розповіла про персональний брендинг на прикладі побудови іміджу Головнокомандувача ЗСУ генерала Валерія Залужного. У 2021-2023 роках вона була його радницею зі стратегічних комунікацій та привідкрила слухачам завісу окремих медійних кампаній того періоду.

«Цей бренд формувався з єдиною метою — щоб була довіра до ЗСУ і обличчя в Збройних Силах, якому люди можуть довіряти. Коли мати віддає сина у військо, вона має розуміти, що на його чолі стоїть людина, яка дбає про людське життя, — каже Людмила Долгоновська. — Я гадаю, що досвідом треба ділитися, у будь-якій сфері це найцінніше. Тому що у тебе трапляються помилки, і вони дуже добре навчають».

Директорка зі зв’язків з громадськістю та комунікацій центру Superhumans Соломія Буй розповіла про те, як правильно спілкуватися з різними аудиторіями — цивільними, військовими, ветеранами, дітьми і як зробити так, щоб благодійність закохувала.

«Благодійні організації зазвичай працюють за рахунок донатів, коштів благодійників, тому для них критично важливими є правильна комунікація і побудова власного бренду. Щоб аудиторія розуміла: вона не просто донатить, а стає співучасником справи і долучається до чогось більшого, – відзначає Соломія Буй. — Дуже важливо виховувати нове покоління комунікаційників, піарників, журналістів, які вміють правильно комунікувати про цінності і говорити не лише про потреби компанії, а й про те, чому це важливо робити сьогодні, аби завтра ми мали бажаний результат».

Раніше PR-rally в УКД організовували щорічно, але на початку пандемії коронавірусу зробили вимушену паузу. Відновили проведення події аж на четвертому році повномасштабної війни. Відповідно і теми ключових спікерів стосувалися формування брендів у сучасних реаліях та реагування на кризові ситуації.

«Цінність заходу у тому, що ми на реальних практичних кейсах аналізуємо брендинг. Зараз кожна організація потребує певних підходів для роботи з брендом і контентом. Не менш важлива тема – штучний інтелект і як із ним працювати маркетологу, — розповідає в.о. завідувачки кафедри журналістики, реклами та зв’язків з громадськістю УКД Інна Варварук. — Ми даємо можливість студентам взяти участь в обговоренні реальних практик, щоб допомогти їм обрати ту сферу, у якій вони будуть надалі себе розвивати».

Серед спікерів PR-rally також:

• Дмитро Мошаров, Managing Director Media Direction OMD, AGAMA Group, член журі Effie Awards 2025;
• Євгеній Навроцький, Максим Смаровоз — креатори Kreat;
• Яна Ляхович — Chief Communications Officer, 1+1 media, Роман Стельмах – керівник напряму антикризових комунікацій, 1+1 media;
• Софія Лашків — маркетологиня, співзасновниця Palatka agency;
• Яна Куцик — інфлюенс-маркетологиня;
• Юлія Венцковська — експертка з просування в Linkedin.