Фото: Служба зовнішньої розвідки України.
У Росії з березня почали діяти нові правила щодо використання іноземних слів у комерційній діяльності. Відтепер усі вивіски, рекламні матеріали, описи товарів на сайтах та маркетплейсах мають бути виключно російською. Латиниця та «недостатньо російські» слова кирилицею — під забороною. Для підприємців це стало справжнім ударом по бюджету.
Про це повідомляє Служба зовнішньої розвідки України.
Так, малий бізнес змушений терміново оновлювати вивіски, меню, пакування та сайти, витрачаючи десятки тисяч рублів лише на дизайн і друк. Великі мережі стикаються з мільйонними витратами, адже доводиться переоформлювати сотні магазинів та рекламних матеріалів, розповіли у СЗРУ.
Водночас власники малого бізнесу «вже скаржаться, що зміна вивісок і брендингу «з’їдає» доходи за кілька місяців»: «Наприклад, студії та кафе змушені повністю переглядати айдентику і навіть змінювати назви, бо старі терміни не відповідають новим правилам. Спроби захистити звичні назви через реєстрацію торгових марок часто не вдаються, тож витрати ще більші».
Крім фінансового тиску, закон створює й юридичну невизначеність, зазначили у Службі зовнішньої розвідки України: «Власники бізнесу не можуть точно знати, які слова допустимі, а які — «ненормативні». Штрафи за порушення для компаній сягають сотень тисяч рублів.
Для малого бізнесу це нова реальність: висока ціна ребрендингу, бюрократія та постійний страх перед органами, які контролюють кожен крок. Нова державна ініціатива фактично перетворює кожну вивіску на потенційну фінансову пастку».