Слухайте. Думайте. Дійте: Громадське радіо презентує нову бренд-стратегію
За понад 12 років Громадське радіо змінилося значно більше, ніж це можна було побачити зовні. Ми давно перестали бути лише FM-радіостанцією. Сьогодні ми працюємо в ефірі, на сайті, у соціальних мережах, створюємо подкасти, відео та нові цифрові формати. Проте наш бренд уже не повністю відображав те, ким ми стали.
Саме тому Громадське радіо презентує нову бренд-стратегію та оновлену візуальну айдентику. Ми оновили логотип, кольорову систему, шрифти й дизайн матеріалів, а головне — чіткіше сформулювали свою місію, позиціонування та принципи комунікації.
Це перший публічний етап реалізації бренд-стратегії. Відтепер нова айдентика поступово з’являтиметься на сайті, у соціальних мережах, відео, подкастах, ефірних і партнерських матеріалах.
Що змінюється
Ми змінюємо не лише те, який вигляд має Громадське радіо, а й те, як цілісно представляємо себе на всіх платформах.
- Оновлення охоплює логотип, кольорову систему, шрифти, оформлення матеріалів і тон комунікації. Нова бренд-система допоможе зробити Громадське радіо впізнаваним незалежно від того, де люди зустрічають наші матеріали — в FM-ефірі, на сайті, у YouTube, подкастах чи соціальних мережах.
Водночас ми зберегли один із найвпізнаваніших символів Громадського радіо — знак із восьми крапок. Він символізує громаду, у якій окремі голоси та люди формують спільне ціле.
Вісім крапок також відображають ключові засади Громадського радіо: незалежність, історію медіа, загартованість Майданом, принцип «Слухайте. Думайте. Дійте.», мовлення там, де інші мовчать, готовність першими говорити про складне, розмову з аудиторією на рівних, орієнтацію на людей дії та роботу в інтересах суспільства.
- Основним кольором бренду залишається блакитний — він супроводжує Громадське радіо від початку його існування. Ми зробили кольорову систему більш цілісною, доповнивши її темно-синім, сірим, червоним і світлими фоновими кольорами.
- Для айдентики обрано українську шрифтову пару Gart Serif та Gart Sans, створену дизайнером Віталієм Гоцанюком.
Змінюється й тон комунікації. Ми говоритимемо ще людяніше, чіткіше та ближче до своєї аудиторії. Не лише повідомляємо про події, а й пояснюємо, чому вони важливі, відкрито говоримо про цінності, на яких ґрунтується наша журналістика, аргументуємо свої висновки фактами.
Ми змінюємо форму, щоб точніше говорити про свою сутність.
Чому саме зараз
За роки роботи Громадське радіо стало повноцінною медіаекосистемою. Ми працюємо на різних платформах, але всюди залишаємося одним медіа — зі спільною місією, цінностями та відповідальністю перед аудиторією.
Саме тому нам була потрібна єдина бренд-система, яка допомагає чітко відповісти на прості, але важливі запитання: хто ми, для кого працюємо, чим відрізняємося від інших медіа та як маємо звучати й виглядати незалежно від платформи.
Нова бренд-стратегія допомогла нам точніше сформулювати нашу місію:
Ми створюємо незалежну журналістику, яка допомагає українцям відчувати причетність до змін, бути стійкими до викликів війни та повоєнних криз і знати, як відстоювати свої права і свободи.
Саме звідси народжується принцип, який багато років є основою Громадського радіо:
Слухайте. Думайте. Дійте.
- Слухайте — отримуйте перевірену інформацію в ефірі, на сайті, у подкастах, відео та соціальних мережах.
- Думайте — знаходьте контекст, аргументи й пояснення, які допомагають побачити більше, ніж саму новину.
- Дійте — знайте свої права, можливості та розумійте, як можна впливати на зміни.
Для нас це не просто слоган. Це принцип роботи. Ми прагнемо не збільшувати інформаційний шум, а допомагати людям орієнтуватися в ньому — пояснювати значення подій, показувати ширший контекст і допомагати знаходити відповіді.
«Громадське радіо робить неймовірні речі: мовить на тимчасово окуповані і прифронтові території, разом зі своєю аудиторією впроваджує системні зміни і присутнє там, куди інші медіа ще йдуть. Ми були одними з перших під час подій Революції Гідності, ми перші зараз, на «картонкових протестах», і ми продовжуємо першими висвітлювати питання полонених. Впроваджена бренд-стратегія підсилить впізнаваність Громадського радіо та долучить нову аудиторію, яка згодом, впевнена, стане нашою спільнотою. Бо змінювати світ навколо найкраще разом», — каже Руслана Брянська, виконавча директорка Громадського Радіо.
Що залишається незмінним
Оновлюючи бренд, ми не змінюємо своїх принципів.
Незмінними залишаються редакційна незалежність, журналістські стандарти, робота в інтересах суспільства, увага до прав людини, демократії та суспільно важливих реформ.
Ми й надалі говоритимемо про теми, які часто залишаються поза загальною інформаційною повісткою, працюватимемо для прифронтових, прикордонних і деокупованих територій та ставитимемо суспільну вагу теми вище за потенційні перегляди.
Громадське радіо виникло у 2013 році, коли частина українських медіа замовчувала події Євромайдану. Кілька журналістів без власної студії, частот і значного бюджету вийшли в ефір, бо були переконані: голос громадян має звучати.
Ця історія залишається частиною нашої ідентичності. «Загартовані Майданом» для нас — не лише згадка про минуле. Це готовність бути поруч із суспільством у критичні моменти, давати голос тим, кого не чують, і не мовчати тоді, коли мовчання стає формою безвідповідальності.
«Ребрендинг не змінює того, як ми працюємо. Він лише точніше відображає журналістику, яку ми створюємо щодня. Нашими головними принципами залишаються незалежність, чесність перед аудиторією, перевірка фактів, повага до журналістських стандартів і відповідальність за кожне слово. Ми хочемо не просто повідомляти новини, а допомагати людям краще розуміти події, бачити їхній контекст і ухвалювати власні рішення на основі достовірної інформації», — каже Вікторія Єрмолаєва, головна редакторка Громадського радіо.
Радіо, яке звучить на всіх платформах
Громадське радіо залишається насамперед радіо. Водночас сьогодні це медіа, яке поєднує FM-мовлення, сайт, YouTube, подкасти та соціальні мережі.
Для нас це не окремі продукти, а різні способи бути поруч зі своєю аудиторією.
FM-мовлення залишається критично важливим для територій, де немає стабільного інтернету, електроенергії чи мобільного зв’язку. Цифрові платформи дають змогу розвивати відео, подкасти, пояснювальні формати та працювати з новими аудиторіями.
Єдина бренд-система має об’єднати всі ці канали, щоб люди впізнавали Громадське радіо незалежно від того, де зустрічають наші матеріали.
«Громадське радіо завжди було більше, ніж кнопка на приймачі, новина на сайті або повідомлення у соцмережах. Ми не просто повідомляємо новини або даємо якісну аналітику, ми поруч із вами у карколомні зміни для країни та суспільства: ми разом виживаємо, обʼєднуємось та змінюємось. Громадське радіо не повчає, не дає настанов, наша аудиторія — співавтор нашого продукту. Історія нашої країни, історія нашого медіа доводить: лише в синергії, обʼєднавшись, ми можемо змінювати світ навколо. Слухаємо і чуємо, думаємо, а потім діємо», — наголошує Тетяна Курманова, голова правління ГО «Громадське радіо».
Що далі
Бренд-стратегію Громадського радіо створено у співпраці з командою PLATFOR.MA. Робота охопила дослідження аудиторії, позиціонування, місію, тон голосу, принципи комунікації, систему контенту та рекомендації щодо розвитку візуальної айдентики.
Сьогодні ми презентуємо перший етап її реалізації. Надалі бренд-стратегія проявлятиметься не лише у дизайні, а й у щоденній журналістській роботі, нових форматах, партнерствах, комунікаційних і фандрейзингових кампаніях, матеріалах про вплив Громадського радіо та взаємодії зі спільнотою.
Ми змінили те, як виглядає Громадське радіо. Не тому, що стали іншими. А тому, що хочемо точніше показати, ким є сьогодні. Незалежність. Відповідальність. Журналістика в інтересах суспільства. Це залишається незмінним.
Слухайте. Думайте. Дійте.
