Віола Бурда
Бюджети на цифрову рекламу зросли у 2-3 рази — політтехнолог про кампанію на місцевих виборах
В Україні закінчилася передвиборча кампанія місцевих виборів. Якими були ці передвиборчі перегони і чим вони були унікальні?
Ведучі1
Про це поговорили із політтехнологом Борисом Тизенгаузеном.
Борис Тизенгаузен: Ця кампанія, безумовно, відрізняється від попередніх, і насамперед через карантин — стали більше використовувати дистанційні засоби агітації. Це не тільки зовнішня реклама, але й непогані бюджети кандидати витрачали на цифрову рекламу — рекламу у Facebook, Instagram, Tik Tok, YouTube тощо. Через те, що люди не дуже хочуть збиратися групами, кандидатам доводилося вигадувати щось нове. І бюджет на таку цифрову рекламу збільшився в 2-3 рази, тому що навіть у віддалених регіонах бабусі мають планшети. А цифрова реклама дострілює дуже точно — там можна таргетувати конкретно по регіону, по області, району, обрати вік, який потрібен, інтереси людей. Це дуже тонкі і дуже зручні налаштування, якими можна охоплювати важливі кластери населення, які, можливо, ще не визначилися.
Весь Київ був завалений «кубами» — це коли ти не встиг забронювати рекламу на білбордах, або в тебе немає грошей, ти просто ставиш по всіх газонах, на всіх кутах оці куби. Тобто така ось більше дистанційна кампанія з акцентом на нестандартні способи агітації.
Звісно, була і класика: завалили всі поштові скриньки газетами, агітками — всі очищують міста від корупції, від незаконних забудов і так далі.
Була і війна з розклейками: деякі кандидати чатували за іншими розклейщиками, знімали їхні агітки, клеїли свої — тобто стандартні війни, які ми бачимо з кожної каденції.
Повну версію розмови можна прослухати у доданому звуковому файлі
Громадське радіо випустило додатки для iOS та Android. Вони стануть у пригоді усім, хто цінує якісний розмовний аудіоконтент і любить його слухати саме тоді, коли йому зручно.
Встановлюйте додатки Громадського радіо:
