Дослідження медіаспоживання та оцінки суспільно-політичних процесів мешканцями Луганської та Донецької областей (підконтрольних уряду України) було проведене в жовтні-листопаді 2017 року і охопило 160 респондентів з 8 населених пунктів.
Про дослідження в ефірі Громадського радіо розповіла Наталія Лігачова, голова правління ГО «Детектор медіа»:
«Один із головних висновків – дуже великий негатив щодо ситуації в країні, перш за все економічної, і дуже великий скептицизм, навіть нігілізм, щодо ЗМІ. Це, перш за все, пов’язано з тим, що майже всі респонденти казали, що дуже втомилися від негативу, шукають позитивний контент – його немає.
У той же час ми побачили, що є дві групи: так звана активна меншість і значно більша група пасивних аполітичних споживачів медіа. У них дуже розрізняються пріоритети, медійний репертуар і різний характер скептицизму. Активна меншість, наприклад, розрізняє медіаресурси, якими вона користується, здатна назвати, звідки отримує новини. Її скептицизм, якщо він є, більш раціональний, вони аналізують інформацію. Пасивна меншість – це більш потокове сприйняття інформації. Вони не розрізняють, з яких саме медіа беруть інформацію, їхній скептицизм полягає в тому, що їм просто не подобається та ситуація, в якій вони зараз опинилися».
Дослідження також показало, що велика частина аудиторії (особливо, молодшого та середнього віку) значно просунута в інтернет-технологіях, продовжує Наталія Лігачова:
«Багато відеоконтенту дивляться не по телевізору – хоч він і залишається найбільш популярним, але навіть і його дивляться через Інтернет.
Не підтверджується стереотип, що на Донбасі дуже велику роль грає мова. Більшість респондентів, навіть не з проукраїнською позицією, казали про те, що головне, щоб контент був цікавим за формою та за змістом – а мова грає другорядну роль».
Коли респондентів просили назвати популярних та відомих їм телеперсоналій, вони часто називали Рабиновича, Мураєва, Савченко та Гордона, розповіла Наталія Лігачова.
За результатами дослідження було розроблено велику кількість рекомендацій для громадських організацій, донорів та для виробників контенту, зокрема щодо врахування втоми від політизованого контенту:
«Йдеться не тільки про ток-шоу та новини – втомилися від політики в гумористичних шоу. Хочуть історії успіху, щоб показували, як вирішувати проблеми, хочуть, щоб до сюжетів було залучено більше регіональних представників».
Слухайте повну версію розмови в доданому звуковому файлі.