Індустрія краси: чому і скільки люди готові на це витрачати?

Краса і свобода. Наскільки рекламна індустрія і мас-медіа формують наші уявлення про прекрасне? Чи справді індустрія краси – це мільярди?

Ведучі

Тетяна Трощинська

Гостi

Любов Жарова

Індустрія краси: чому і скільки люди готові на це витрачати?
https://static.hromadske.radio/2017/08/hr_kyivdonbass-2017-08-13_zharova.mp3
https://static.hromadske.radio/2017/08/hr_kyivdonbass-2017-08-13_zharova.mp3
Індустрія краси: чому і скільки люди готові на це витрачати?
0:00
/
0:00

Розпитаємо про це дослідницю, доктора економічних наук Любов Жарову.

«Кожна людина має обирати, як саме вона виглядає. Проте ми відчуваємо істотний тиск суспільства. Зокрема пластична хірургія – це прагнення відповідати певним нормам. Наприклад, в Китаї є правлення виглядати, як
європейські люди, і там роблять пластику верхнього віка», – розповідає Любов Жарова.

Вона зазначає, що наші комплекси монетизуются і виливаються в бажання заплатити за те, щоб стати кращими.

«Як свідчить опитування працівників індустрії краси, тільки 30% споживачів прагнуть бути більш впевненими, і для цього використовують продукти індустрії краси. А 70% хочуть стати кращими, іншими, ніж вони є.

Ці стереотипи формуються ще в дитинстві – реклами, нав’язування певних образів формують смак у маленьких дівчаток та хлопчиків. І коли вони виростають, хлопчик має вже певне уявлення, як має виглядати жінка, а дівчинка  прагне відповідати його очікуванням».

Проте Любов Жарова зауважує, що останні дослідження виявили, що наше прагнення до більш здорового образу життя превалює над прагненням просто бути красивими.

«Останні роки в спортзалах немає такого сезонного попиту перед святами, перед купальним сезоном, коли всі намагаються швиденько скинути вагу. Зараз люди є більш орієнтованими на те, щоб бути здоровим. Красивою є здорова людина. І це вже новий сегмент ринку – продати те, що потрібно для здоров’я. І той, хто його займе, заробить більше грошей», – додає Любов Жарова.
 
 Повну версію розмови слухайте у доданому звуковому файлі.