Індустрія краси: чому і скільки люди готові на це витрачати?

Розпитаємо про це дослідницю, доктора економічних наук Любов Жарову.

«Кожна людина має обирати, як саме вона виглядає. Проте ми відчуваємо істотний тиск суспільства. Зокрема пластична хірургія – це прагнення відповідати певним нормам. Наприклад, в Китаї є правлення виглядати, як
європейські люди, і там роблять пластику верхнього віка», – розповідає Любов Жарова.

Вона зазначає, що наші комплекси монетизуются і виливаються в бажання заплатити за те, щоб стати кращими.

«Як свідчить опитування працівників індустрії краси, тільки 30% споживачів прагнуть бути більш впевненими, і для цього використовують продукти індустрії краси. А 70% хочуть стати кращими, іншими, ніж вони є.

Ці стереотипи формуються ще в дитинстві – реклами, нав’язування певних образів формують смак у маленьких дівчаток та хлопчиків. І коли вони виростають, хлопчик має вже певне уявлення, як має виглядати жінка, а дівчинка  прагне відповідати його очікуванням».

Проте Любов Жарова зауважує, що останні дослідження виявили, що наше прагнення до більш здорового образу життя превалює над прагненням просто бути красивими.

«Останні роки в спортзалах немає такого сезонного попиту перед святами, перед купальним сезоном, коли всі намагаються швиденько скинути вагу. Зараз люди є більш орієнтованими на те, щоб бути здоровим. Красивою є здорова людина. І це вже новий сегмент ринку – продати те, що потрібно для здоров’я. І той, хто його займе, заробить більше грошей», – додає Любов Жарова.
 
 Повну версію розмови слухайте у доданому звуковому файлі.