Що спонукає дітей почати курити?

Юлія Солоха, керівник проекту «Київ без тютюнового диму», розповідає про нове дослідження про куріння.

Тетяна Трощинська: Тютюнопаління молодшає?

Юлія Солоха: Сьогодні зранку ми презентували дослідження того, як спеціальна викладка тютюнових виробів у місцях їх продажу впливає на дітей. Це були фокус-групи з дітьми молодшого шкільного віку — 7-8 та 9-10 років (діти 1-4 класів). Коли дітей попросили назвати фактори, які спонукають людину почати курити, то вони сказали, що це бажання здаватись дорослими, звикання або неможливість кинути курити після першої спроби, приваблива реклама та доступність сигарет.

Опитували дітей, які не мають досвіду куріння. Принаймні, коли їх запитали про це, жодна дитина не сказала, що курить чи пробувала курити.

Дітей також приваблює викладка товарів у місцях продажу. Там є багато підсвіток, пачки великого розміру, красиві 3-D зображення, викладка змінюється кожна два місяці, щоб щоразу «гачкувати» увагу потенційних споживачів, в тому числі дітей. Це зорієнтовано на потенційних споживачів, особливо молодшого віку. Дітям також подобається, як саме оформлена сигаретна пачка. Розміщуються великі муляжі, пачки яскраві. Це другий фактор, який «чіпляє» дітей. Діти навіть малюють пачки сигарет яскравими. Взагалі діти всю цю викладку сигарет сприймають як рекламу. Це стратегія, що використовується в країнах, де реклама сигарет заборонена. Це продакт-плейсмент.

На дітей найбільше впливає, які умови встановлені в державі і які правила там діють. Звісно, соціальна реклама та позитивні приклади — це добре. Просто ніхто не проводив досліджень, як історії впливають на людину.

Андрій Куликов: Що робить Україна? Хто в державі відповідає за те, щоб курили менше?

Юлія Солоха: Це громадськість, яка постійно щось ініціює, штовхає державу, проводить адвокаційні кампанії для прийняття відповідних законів. Ще в 2006 році Україна ратифікувала рамкову конвенцію ВООЗ з боротьби проти тютюну. Там є всі норми, які Україна частково виконала. Це міжнародне зобов’язання, тому в нас заборонена реклама, не можна курити в громадських місцях. Завдяки цьому курять менше. Якщо в 2008 році курили 37%, то зараз — 24% населення. Так сталось через те, що хтось не почав палити, а хтось, на жаль, помер.

Тетяна Трощинська: Але важливо, щоб кидали палити. Що спрацювало: свідомість чи неможливість палити в громадських місцях?

Юлія Солоха: Люди так само відмовляються від паління. Наприклад, батько знайомої кинув палити, бо образився на державу через підняття акцизів. Йому тепер дорого палити. Підвищення акцизів і зменшення доступності сигарет дієве, це найбільше впливає на те, що люди кидають палити.

Тетяна Трощинська: Що може дітей відвернути від куріння?

Юлія Солоха: Діти в такому віці мислять тверезо і по-дорослому. Вони назвали чотири основні поради про те, як їх можна відвернути від куріння. Перше — вилучення сигарет з вітрин магазинів і розміщення їх в непомітних місцях. Друге — продаж сигарет має здійснюватися в спеціалізованих місцях, куди діти не мають доступу. Третє — збільшення цін на тютюнові вироби. Четверте — треба перевіряти посвідчення осіб в місцях продажу тютюнових виробів. Ми самі були здивовані, що діти можуть мислити такими категоріями. Вони сказали те, що вже діє в багатьох країнах світу.

Андрій Куликов: А ви запитували про пов’язаність паління із вживанням наркотиків, алкоголю?

Юлія Солоха: Діти під час опитування малювали кіоск з сигаретами та пивом. Дуже багато дітей ставлять вживання алкоголю та тютюну із вживанням чіпсів та інших подібних товарів. Це все продається поруч і на рівні дитячих очей. Фактично солодощі та сигарети межують на розкладці. Це нав’язує нормальність куріння і ставить їх в один ряд із привабливими для дітей товарами. Є багато кіосків поруч зі школами, де на прилавках іграшки, а поруч — сигарети. Крім того, впливають фільми, де актори палять. Дитина таким чином буде нормально сприймати паління та зробить вибір у бік паління.