Соцмережі і вибори: як політики використовують інтернет?

Роль медіа у виборах величезна. Симпатії, антипатії, джинса і відверта пропаганда — це те, з чим мають справу журналісти, отже і споживачі інформаційного або іншого медійного продукту. З часом дещо змінюється. Щоправда, скоріше, не за суттю, а за формою. Наприклад, зростає роль соцмереж. Про вибори як медіа-подію ми запросили поговорити медіа-дослідницю, викладачку Могилянської школи журналістики Дарію Орлову.

На цій виборчій кампанії ми бачимо процес, який дослідники називають медіатизація політики, тобто йдеться про те, що політика стає ще більш медійною.

Коли теоретики та практики прагнули зрозуміти, що відбувається з політичними процесами в демократичних країнах з середини ХХ сторіччя, вони побачили, що політики дедалі більше керуються медіа-логікою. Тобто для того, щоб достукатися до виборців, для того, щоб отримати популярність, їм потрібно розуміти, як працюють медіа, і підживлювати медійний інтерес до себе. І поступово почали відбуватися зміни в бік такої дедалі більшої монетизації.

Це означає, по-перше, превалювання такої конфліктної рамки над рамкою домовленостей. Тобто оскільки медіа люблять повідомляти про конфлікти, то й політики розуміють, що їм також потрібно розігрувати цю карту.

Це так звана схильність медіа до того, щоб зосереджуватися на конкурентних аспектах, коли йдеться про передвиборчі кампанії. Тобто часто йдеться не про суть програми, а саме про цей змагальницький аспект, і це те, що стимулює політиків дедалі більше долучатися до таких процесів і комунікувати.

Так само можна говорити і про акцент на простіших повідомленнях, на простіших меседжах, вони превалюють над якимись більш складнішими, тому що це те, що любить медіа.

Повну версію розмови можна прослухати у доданому звковому файлі.