Популяризації книжки допомогла б реклама на ТБ – експертка Інституту книги

Чому так мало українців читають книжки? Коментує Анастасія Герасимова з «Українського інституту книги».

Євгенія Гончарук: Нас стурбувало дослідження, я бачила багато ЗМІ винесли це в заголовок, що за минулий рік половина українців не прочитали жодної книжки. Або 43% українців не читають. Що, справді українці стали мало читати? Чи треба робити дослідження, аби розуміти це?

Анастасія Герасимова: В Україні не вистачає глобального серйозного дослідження, яке б розповіло про читацький попит, звички та інтереси. В цьому дослідженні є пункти, які мені не зовсім зрозумілі, наприклад, куди поділася західна Україна. Я вважаю, що 1800 респондентів для країни, в якій населення більше 40 млн – це дуже мало.

Сама цифра не була несподіваною для людей, які дотичні до української книжки. Всі знають і розуміють, що насправді в Україні абсолютно патова ситуація з читанням. Є проблема з розповсюдженням книжки. Взагалі, питання популяризація читання – тема, яка викликає дуже багато ще супутніх тем.

Євгенія Гончарук: Хто таки читає книжки? Діти, які в школу ходять?

Анастасія Герасимова: Якщо орієнтуватися на попередні дослідження, які проводилися в 2014 році кількома компаніями (Промова і GFK), то ці дослідження були трохи оптимістичнішими. Тоді 51% українців прочитав хоча б одну книжку за останні три місяці.

Звісно, читають студенти і школярі.

Є проблема з молоддю. Люди, які вже відучились у Вишах, почали працювати і втрачати цю звичку читати через те, що в них з’явилися інші навантаження, інтереси, звички. Те, що люди стали читати менше – загальна тенденція для Європи і всього світу. Але в порівнянні з тим, скільки в Україні книгарень, які наклади книжок – звісно, в нас ситуація набагато критичніша, ніж, скажімо, у Франції.

Так, треба знімати, робити соціальну рекламу, треба її розповсюджувати. Я знаю багато ситуацій, коли ЗМІ (сайти, або телеканали) нібито і не проти розповідати про книжку, але це настільки не рейтингова тема, то вони за це не беруться. Тому що продакшн коштуватиме дорожче, ніж фідбек у грошах. 

Повну версію розмови слухайте у звуковому файлі або у відеотрансляції.