ТВ досі є популярним, адже для багатьох — це єдиний вид дозвілля, — «Детектор медіа»

У студії «Громадського радіо» — головний редактор «Детектор медіа» Галина Петренко.

Євгенія Гончарук: Хто в Україні дивиться телевізор? Можна сформулювати портрет такої людини?

Галина Петренко: Як показують дослідження, попри стереотипи та упередження, в Україні телебачення дивляться люди всіх вікових груп, мешканці всіх населених пунктів і люди з усіма видами освіти. Зрозуміло, що аудиторія віком до 30 років менше дивиться телевізор, так само як освічена аудиторія та мешканці великих міст.

Євгенія Гончарук: Якщо говорити про якість нашого телебачення, яка тут ситуація, на вашу думку?

Галина Петренко: Ми можемо назвати огріхи, які є в українському телебаченні. Але, наприклад, словом року Оксфордського словника стало слово «постправда». Це натякає на те, що не все гаразд і у західних ЗМІ. Я думаю, що всі далекі від абсолютного ідеалу.

Любомир Ференс: Наскільки українському телебаченню довіряє український глядач?

Галина Петренко: Згідно з даними дослідження, центральному телебаченню довіряють 42% українців. Ми маємо на увазі так звані національні канали — велику шістку і трошки менші канали, які мовлять на всю територію України.

Є й інші дослідження. Так, наприклад, результати більш широкого дослідження надавала «ТСН». За її даними, при тому, що новини дивиться 86% українців, повністю їм довіряють 22-24% громадян. Ця величезна розбіжність говорить про якусь безальтернативність джерела отримання інформації.

Євгенія Гончарук: Але в нас є інформаційні радіо, є друкована преса, є інтернет ЗМІ. Чому вони не складають конкуренцію телебаченню?

Галина Петренко: У цьому дослідженні інтернет-ЗМІ на другому місці, а преса і радіо взагалі десь далеко. Я подивилася, звідки американці брали інформацію про вибори президента США. Я побачила ту саму картину. Лише пару відсотків американців брали інформацію з друкованих видань. В них на першому місці так само телебачення, але ця розбіжність не така велика. На другому місці у нас інтернет-ЗМІ, а в Америці — соціальні медіа.

Євгенія Гончарук: Наскільки активно в Україні розвиваються соціальні медіа?

Галина Петренко: В Україні соціальні медіа ділять третє місце з розмовами та чутками і місцевим телебаченням.

Євгенія Гончарук: Соціальні медіа — це блогери чи соціальні мережі?

Галина Петренко: Наші дослідники не розшифровували, що вони мають на увазі під соціальними медіа, а американці розшифрували. На першому місці з-поміж соціальних медіа в США знаходиться Facebook, на другому — Youtube. Але соціальним медіа контент можуть постачати звичайні громадяни, блогери і ті ж виборчі штаби.

Євгенія Гончарук: У дослідженні Research & Branding Group так само йдеться про те, що політичні новини люди так само більше беруть з телебачення. Чому?

Галина Петренко: Чи може інтернет замістити телебачення? У нас інтернет ще досі не дорівнює телебаченню. Перша причина — проникнення цих джерел інформації. Доступ до телебачення у нас є у 90-95% домогосподарств. Показник проникнення інтернету — 62% громадян, старших за 15 років. Друга причина такого рівня розвитку телебачення — невисокий дохід населення. Для дуже багатьох родин телебачення є єдиним доступним видом дозвілля. Інтернет не може за своєю природою заміщувати телебачення. Крім того, інтернет пов’язаний з дещо активнішим споживанням інформації. А телебачення — це таке фонове медіа.