Як рекламуватимуть Україну у ЗМІ за кордоном?

35 мільйонів гривень витратять на рекламу Ukraine now закордоном

Ведучі

Євгенія Гончарук

Як рекламуватимуть Україну у ЗМІ за кордоном?
https://static.hromadske.radio/2018/08/hr-rh-18-08-31_bidenko.mp3
https://static.hromadske.radio/2018/08/hr-rh-18-08-31_bidenko.mp3
Як рекламуватимуть Україну у ЗМІ за кордоном?
0:00
/
0:00

В студії Артем Біденко, державний секретар Міністерства інформаційної політики.

Євгенія Гончарук: Ваше відомство звітувало вчора за півроку роботи, так? Зацікавила ця історія з рекламою України закордоном. Ця сума, яка фігурувала в 35 мільйонів, є невеликою. Чи правильно вас почули, що ця сума з державного бюджету піде саме на рекламу в пресі?

Артем Біденко: Я одразу сказав, що буде медіа, але це не буде преса. В першу чергу, це буде телебачення. У нас вже завершено один тендер більше, ніж на 3 мільйони гривень, переможець – телеканал ЄвроNews і з вересня стартує кампанія українських міст: Києв, Дніпро та Львів. Зараз на завершенні другий тендер. Ми би хотіли отримати телеканал із аудиторією 400 мільйонів домогосподарств, щоб зробити ще дві промо хвилі України. Скоріш за все, це буде інвестиційний клімат та туристичні можливості України. Разом буде сума близько 30 мільйонів гривень. Плюс у нас вже відбулась кампанія в інтернеті в Німеччині, Франції та Нідерландах. Це було кілька роликів на різні теми.

Євгенія Гончарук: Чи проводився аналіз тої інформації, яка є у світі про Україну?

Артем Біденко: Проводились досить глибокі заміри, проводились фокус групи. При створенні бренду Ukraine now, проводились ті самі групи в Німеччині, Великобританії, Польщі, тестувалось кілька комунікаційних концепцій, опитувались люди про те, як вони сприймають Україну. Загалом з цих досліджень ми зрозуміли, що є кілька базових речей. Перше – є негативний імідж України, який створюється, в тому числі, за допомогою інформаційних ресурсів наших північних сусідів. Друге – ті іноземці, які приїздять в Україну, щиро здивовані, що Україна інакша, що вона не є ворожою, сірою, а люди посміхаються, люди гостинні. Третє – зацікавленість дуже багатьох іноземців, туристів, інвесторів у пошуку нових можливостей. Якщо люди бачать можливості, вони йдуть туди, інвестують туди.

Повну версію розмови можна прослухати у доданому звуковому файлі