Бренди можуть перевиховати людей краще, ніж держава, бо мають ресурс — комунікаційниця про 14 жовтня

Як 14 жовтня, День захисника України, перетворюють на комерцію?

Ведучі

Анастасія Горпінченко,

Євген Савватєєв

Гостi

Марина Говорухіна

Бренди можуть перевиховати людей краще, ніж держава, бо мають ресурс — комунікаційниця про 14 жовтня
https://media.blubrry.com/hromadska_hvylya/static.hromadske.radio/2020/10/hr-turboranok-20-10-13_govoruhina.mp3
https://media.blubrry.com/hromadska_hvylya/static.hromadske.radio/2020/10/hr-turboranok-20-10-13_govoruhina.mp3
Бренди можуть перевиховати людей краще, ніж держава, бо мають ресурс — комунікаційниця про 14 жовтня
0:00
/
0:00

Розпитали Марину Говорухіну, експертку зі стратегічних комунікацій.

Марина Говорухіна: Деякі люди досі живуть під впливом того, що має бути «свято хлопчиків», для них це як 23 лютого, тільки восени. В українських брендах працюють комунікаційники, які так само перебувають під впливом стереотипів. Проблема в тому, що наразі лише у невеликої кількості людей в Україні є розуміння того, що таке рівність.

Бізнес — це та сила, яка може руйнувати стереотипи й виховувати критичне мислення краще, ніж держава та громадські діячі, бо у них більше ресурсів. В Україні є бренди, які змушують людей починати думати, але їх поки що не так багато.

  • Я бачила кілька брендів, які починали вітати й чоловіків, і жінок з цим святом. Це той маркер, через який можна побачити — бізнес тільки про гроші чи й про соціальну місію?

Простіше працювати з аудиторією, застосовуючи стереотипне мислення. Якщо ми починаємо руйнувати стереотипи, то це вже складніше. Якраз по тому, як бренди руйнують стереотипи, можна обирати те, що ви будете купувати, голосувати за бренди гаманцем і грошима.

Повну розмову слухайте в аудіофайлі.

Ілюстрація по подкасту – робота Жені Олійник.

Громадське радіо випустило додатки для iOS та Android. Вони стануть у пригоді усім, хто цінує якісний розмовний аудіоконтент і любить його слухати саме тоді, коли йому зручно.

Встановлюйте додатки Громадського радіо:

якщо у вас Android
якщо у вас iOS