Настя Горпінченко
Євген Савватєєв
Марина Говорухіна
Бренди можуть перевиховати людей краще, ніж держава, бо мають ресурс — комунікаційниця про 14 жовтня
Як 14 жовтня, День захисника України, перетворюють на комерцію?
Гості1
Ілюстрація Жені Олійник
Розпитали Марину Говорухіну, експертку зі стратегічних комунікацій.
Марина Говорухіна: Деякі люди досі живуть під впливом того, що має бути «свято хлопчиків», для них це як 23 лютого, тільки восени. В українських брендах працюють комунікаційники, які так само перебувають під впливом стереотипів. Проблема в тому, що наразі лише у невеликої кількості людей в Україні є розуміння того, що таке рівність.
Бізнес — це та сила, яка може руйнувати стереотипи й виховувати критичне мислення краще, ніж держава та громадські діячі, бо у них більше ресурсів. В Україні є бренди, які змушують людей починати думати, але їх поки що не так багато.
- Я бачила кілька брендів, які починали вітати й чоловіків, і жінок з цим святом. Це той маркер, через який можна побачити — бізнес тільки про гроші чи й про соціальну місію?
Простіше працювати з аудиторією, застосовуючи стереотипне мислення. Якщо ми починаємо руйнувати стереотипи, то це вже складніше. Якраз по тому, як бренди руйнують стереотипи, можна обирати те, що ви будете купувати, голосувати за бренди гаманцем і грошима.
Повну розмову слухайте в аудіофайлі.
Ілюстрація по подкасту – робота Жені Олійник.
Громадське радіо випустило додатки для iOS та Android. Вони стануть у пригоді усім, хто цінує якісний розмовний аудіоконтент і любить його слухати саме тоді, коли йому зручно.
Встановлюйте додатки Громадського радіо:
