Вийшов образ батька, не готового до батьківства — експертка про новорічне відео Зеленського

Гостя — консультантка зі стратегічних комунікацій Ярина Ключковська. Аналіз привітання президента в новорічну ніч

Ярина Ключковська: Не знаю, які цілі ставились піарникам, можу лише припускати. У президента падає рейтинг. Універсальна можливість його наростити і сподобатись більшій кількості людей — це новорічне привітання.

Підтримайте Громадське радіо на Спільнокошті

Привітання президента — це можливість консолідувати людей навколо себе. Але замість того, щоб консолідувати людей навколо сенсів, мені здається, президент вирішив просто сподобатись якомога більшій кількості людей. Саме тому посадив у помпезну залу Маріїнського палацу гарно вбраних діток (кому ж можуть не сподобатись діти?). Проте, на мою думку, ця ставка не зіграла до кінця. Чому? Тому що це була штучно сконструйована ситуація.

• Президент насправді не говорив до дітей, він говорив до нас, до дорослих людей, які сидять за столами о 12 ночі.

Зеленський намагається бути близьким, своїм для людей. І таке враження, що зараз він на роздоріжжі. З одного боку, хочеться бути «своїм хлопцем» з Кривого Рогу, а з іншого боку, хочеться бути президентом, у якого є Маріїнський палац, гарна ялинка. Для мене виглядає так, ніби це президент, який водночас і хоче, і не хоче бути президентом.

Він прийшов як нове обличчя, нетипове. Привів з собою нових молодих людей. Він всією комунікацією намагався продемонструвати, що він не є частиною цієї системи. І зараз таке враження, що ця система починає його потрошку поглинати. Тональність його комунікацій взагалі змінилася останній час. Нема вже посиденьок за столом з журналістами в хіпстерських ресторанах. Уже є традиційний формат — президент та три ключові журналісти або один журналіст. Таке враження, що президент ховається за продюсованими форматами, де він повністю контролює ситуацію.

• У мене новорічна промова залишила враження «перепродюсованого шоу», занадто вже причесаного. І від цього виникає враження нещирості.

У цій промові зашито багато сенсів, які треба розшифровувати. Там було багато речей, про які діти не говорять. Тема миру, здається, була найважливішою в промові. Але за дітьми і за цим антуражем, фокус було втрачено.

Уже пройшло багато часу, вже треба говорити не про попередників, а про свої досягнення. І дійсно, 2020 рік був непростим, кожен президент та кожна президентка говорили про це у своїх промовах. Напевно, 2020 був безпрецедентним. Президент зробив реверанс і в бік втрат, і до ситуації з пандемію. Але хотілося більше співпереживання, співчуття.

Мені здається, президент має вагомий голос в тому, як формується його комунікація. І, зокрема, як пишуться тексти,  продюсуються перформанси. Тому я схильна це інтерпретувати більше як його внутрішній конфлікт. Він не раз говорив, як його обтяжує президентство. Він не раз говорив: «Замість того, аби тут дурницями займатись, піду краще з дітьми своїми побуду». Він часто демонструє, що наче і не хоче того президентства, а з іншого боку, вся комунікація показує, що хоче. Влада — спокуслива.

• І виходить образ батька — такого незрілого, не готового до батьківства. Залишається його неготовність, брак професіоналізму, брак розуміння.

Його оточення цим користується, використовує його незнання для якихось схем. Це новорічне відео ніяким чином не допомогло протистояти закидам щодо непрофесійності.

Повну програму слухайте в аудіофайлі

Громадське радіо випустило додатки для iOS та Android. Вони стануть у пригоді усім, хто цінує якісний розмовний аудіоконтент і любить його слухати саме тоді, коли йому зручно.

Встановлюйте додатки Громадського радіо:

якщо у вас Android

якщо у вас iOS