Підприємство і благодійний фонд: як «Це Крафт» допомагає українським майстрам створювати автентичні сувеніри

«Для нас крафт — це продукт з високою доданою вартістю, який має бути виготовлений ручним трудом. Крафт — це все ремісництво, що створюють українці: від ювелірки до виробів теслярів, від продуктів харчування до напоїв, котрі інакші, не такі як всі, з унікальною рецептурою чи цікавинкою, без потокового виробництва», — каже Кулакова Вікторія, співзасновниця платформи «Це Крафт» та голова однойменного благодійного фонду.

«Це Крафт» — це соціальне підприємство за складеною моделлю «підприємство + благодійний фонд». Це якщо офіційно. Якщо простіше — це платформа крафтових товарів та відповідальний бізнес, який розвиває українських майстрів, творців і невеликі локальні підприємства.

«Це Крафт» нині об’єднує 65 виробників і 70 творців зі всієї України, які виготовляють якісні продукти харчування і авторські напої до столу, стильні аксесуари й автентичні вироби для затишку в інтер’єрі. На 2023 рік заплановано масштабування мінімум на 50% — додаються нови бренди і товари. Після повномасштабного вторгнення засновники вирішили ще більше підтримувати мікровиробників, впроваджують додатково консалтинг з брендингу, дизайну, маркетингу, виготовлення фотоматеріалів та рекламні послуги.

В Україні значна частина майстрів знаходиться у невеличких селах і створює самобутні вироби заради відтворення оригінальної української естетики або ж у якості хобі і відпочинку для душі. Малі підприємства — локальні фермерські господарства сімейного типу можуть, наприклад, продавати сири чи вина за унікальною рецептурою виключно через Вайбер. Тому про їхні вироби знають тільки місцеві.

Вікторія Кулакова і Павло Ярмій хотіли підтримати малих виробників, які не вміють продавати онлайн, тому в березні 2020-го придумали бізнес-проєкт «Це Крафт» і вже у травні запустили свій онлайн-магазин.

Тоді засновники «Це Крафт» жили в Новій Каховці. Павло 20 років організовував Таврійський ярмарок – другий по величині в Україні після Сорочинського, а Вікторія працювала за фахом дизайнеркою і тренеркою з соціального підприємства та бізнес-планування.

Павло Ярмій розповідає: «Мій батько, який був прекрасним майстром столяром. Якщо ти вмієш щось якісно робити своїми руками – ти завжди прогодуєш свою родину. Я, чесно кажучи, ніколи нічого не майстрував сам, але вірю в цю просту істину і бачу в «Це Крафт» заповіт батька – допомагати людям, які роблять руками».

Вікторія і Павло почали з продажу смачних продуктів від виробників південної України. Усе дегустували і перевіряли на якість, а також давали рекомендації щодо пакування. Так були створені перші подарункові набори в дерев’яних коробках з різними продуктами та напоями, які продавалися в туристичному центрі на Арабатській Стрілці, у готелях та ресторанах. Клієнтами були не тільки гості півдня, а й бізнес та органи місцевої влади.

Менш ніж за місяць стало зрозуміло: треба додавати креативні товари і збільшити географічне охоплення на територію всієї України.

Попри пандемію — здавалося б вже така далека для нас проблема, а на той час вагомий виклик для бізнесу — «Це Крафт» почав співпрацювати з дедалі більшою кількістю майстрів та підприємств.

Однак після початку повномасштабного вторгнення «Це Крафт», народжений на півдні України, призупинив діяльність. Вікторія і Павло опинились в окупації і повністю переключилися на волонтерську роботу.

«Ми залучали гроші від гуманітарних місій і звичайних благодійників, допомагали диспансерам, лікарням і дитячим будинкам. Завезти гуманітарну допомогу на окуповану територію було неможливо, тому шукали, хто дасть грошей, і купували продукти в місцевих підприємців, щоб роздавати місцевим мешканцям. Так підтримували виробників Херсонщини, у яких весною на складах лежали овочі на продаж», — розповідає Вікторія Кулакова.

Зрештою Павлу та Вікторії вдалось виїхати і релокувати бізнес в Умань. За їхніми підрахунками, тільки 15% виробників серед постійних постачальників мали змогу бути партнерами «Це Крафт» і далі. Попри це, Павло і Вікторія змогли відкрити офлайн-магазин в Умані і повернутись до довоєнних показників. Вікторія каже, що зараз нові товари додаються щотижня.

Приємним здивуванням стало те, що після 24 лютого з’явилися покупці за кордоном: без просування про «Це Крафт» дізналися в США, і компанія час від часу відправляє туди українські сувеніри та предмети інтер’єру.

«Хоча нам тільки три роки, ми зустріли багато викликів на шляху становлення: від відсутності досвіду в електронній комерції до окупації й браку банально часу на управління ризиками. Але що б не трапилось, сила творіння і бажання розвивати Україну через майстрів – це дуже сильна ціль, аби продовжувати справу попри всі виклики», — наголошує Вікторія.

У планах «Це Крафт» — створити всеукраїнську мережу магазинів з місцевими українськими смаколиками і сувенірами, щоб люди могли побачити багатогранність автентичного в Україні.

«Ми створили «Це Крафт» для розвитку людського потенціалу у сфері креативних індустрій, крафтового виробництва, мистецтва, відродження та модернізації культурної спадщини України. Все, що можна віднести до творчості – є в колі наших захоплень і інтересів», — каже Вікторія.

«Це Крафт» виступає не тільки платформою крафтових товарів, а й фінансово вкладається у справу локальних майстрів та творців. Компанія спрямовує 50% прибутку на підтримку крафтовиків і культурно-освітні проєкти.

У благодійному фонді «Це Крафт» нині активні чотири програми фінансової підтримки. Дві з них спрямовані на розвиток справи крафтовиків:

• «Револьверний фонд», який надає поворотні безвідсоткові гранти стартапам та на масштабування діяльності,
• «Постійний конкурс творців», що надає мікрогранти, які важливі для майстрів, які тільки починають свою справу і, наприклад, хочуть створити прототипи своїх виробів

Є також дві програми для митців:

• «Кентавріда», яка пропонує кошти на виготовлення мінімального накладу книжок для дитячих письменників. За словами Вікторії, важливо, щоб під час травматичних подій війни діти могли продовжувати розмірковувати і фантазувати, надихаючись цікавими історіями та легендами півдня України. «Таврія — це Україна. Скіфи, трипільці, а також кімерійці, які мали розвинену цивілізацію, – це все про нас», — каже засновниця БФ «Це Крафт».
• «Херсонщина — це Україна» — мистецька благодійна програма для художників та ілюстраторів, усі кошти з якої йдуть на ЗСУ. Після перемоги гроші будуть спрямовуватись на відбудову зруйнованих культурних пам’яток півдня України, пишуть «Це Крафт».

Детальніше з програмами майстри і творці можуть ознайомитись на сторінці фонду.

Вибирайте автентичні українські гастровироби та сувеніри на платформі «Це Крафт» — так ви отримаєте частинку української самобутності для себе чи в подарунок і водночас підтримаєте локальних майстрів, творців та підприємців. Зокрема набори крафтових смаколиків у брендованій дерев’яній коробці будуть чудовим подарунком для ваших рідних, друзів, бізнес-партнерів в Україні чи з-за кордону.

Це Крафт. Якісне. Автентичне. З історією.