Простий конструктор PR-рішень: як Inprime створив сервіс із доступною рекламою від зірок

У статті Андрій Камчаткін — засновник і керівник маркетингового агентства Inprime — розповідає про новий сервіс PR-market для власників бізнесу, маркетологів, піар-спеціалістів, власників ЗМІ й лідерів думок.

Понад 10 років компанія Inprime займається наданням PR-послуг в Україні. Ґрунтуючись на багатолітньому досвіді й потребах ринку, ми створили сервіс, що дозволяє запускати PR-кампанії з великими охопленнями й доступним бюджетом.

Ми планували запустити проєкт 25 лютого, однак наші плани — як це сталось і у мільйонів українців — довелось відкласти. Ми не зупинили роботу над нашим проєктом, адже розуміємо, що зараз він особливо актуальний і допомагає бізнесу підтримувати економіку України.

Щодня під час спілкування з маркетологами, блогерами, представниками ЗМІ з одного боку і власниками бізнесу з іншого я дещо зрозумів: більшість клієнтів, які хочуть розвивати свою справу через піар або рекламу у зірок шоубізнесу, глибоко переконані, що це недоступно «звичайним смертним».

Цей стереотип настільки вкорінився у головах людей, що власники малого і середнього бізнесу в Україні ладні обходитись самотужки. Умовно, беруть у команду піарника, вигадують стратегію просування, виділяють певну суму на рекламу, а згодом отримують посередній результат.

Саме тому ми з однодумцями вирішили створити сервіс, який стане простим PR-інструментом для будь-якої компанії або окремого продукту. І що найголовніше — доступним при бюджеті від 100 доларів.

PR-market — що це за продукт?

Коли покупець йде у звичайний магазин за продуктами, він хоче бачити на полицях широкий асортимент товарів за доступною ціною і бути впевненим у їхній якості. Таку ж концепцію ми взяли за основу під час створення сервісу для піару №1 в Україні.

PR-market — це унікальний онлайн-магазин рекламних рішень. Тут можна знайти різні варіанти розміщень: рекламу у ЗМІ, блогерів, порівняти ціни, обрати відповідний майданчик для розміщення. І все це в автоматичному режимі.

У воєнний час ціни для проведення PR-кампаній стали доступнішими, а охоплення у ЗМІ та блогерів значно зросли. Для кожного проєкту наші експерти підбирають унікальні комбінації майданчиків рекламних каналів, тому результати продажів у наших клієнтів навіть кращі, ніж до війни.

Більше не потрібно звертатись у спеціальні агентства, тижнями чекати на рішення і хвилюватись через те, що видатки можуть себе не виправдати. Достатньо просто зареєструватись через PR-конструктор, визначити бюджет і отримувати охоплення з цільовою дією.

Цей сервіс охоплює всі потреби у PR. Він підходить не тільки для великого і середнього, а й для малого бізнесу і розвитку особистого бренду. Кожний користувач може у декілька кліків підібрати блогера і проаналізувати необхідну інформацію про нього чи неї: рейтинг, реальну кількість переглядів, показник залученості цільової аудиторії, чи має він/вона накручених підписників. Якщо необхідного блогера немає у переліку, повідомте про це менеджера сервісу, і ми додамо лідера думок і всі необхідні дані.

Тим, хто використовує платформу PR-market, не потрібно буде наймати у штат піар-менеджера. Усе, що необхідно для створення персональної PR-стратегії, інфоприводів і креативів, — підібрати релевантний інструмент.

Фільтр можна налаштувати за такими параметрами:

• Тип ЗМІ. Онлайн-пабліки, радіо, телебачення, друковані видання, регіональні ЗМІ.
• Блогери TikTok. Цей сервіс зараз у тренді, і реклама в інфлюенсерів TikTok ефективна, як ніколи.
• Блогери Instagram. У воєнний час аудиторія стала частіше сидіти у соцмережах. У нашій базі — тільки перевірені блогери з перевіреними показниками залученості та якості аудиторії.
• Блогери YouTube. На нашому сервісі відібрані найкращі блогери YouTube за різними тематиками і кількістю переглядів.
• Ціна. Від 100 доларів і вище.
• Тематика. Від фінансів та інвестицій до музики, спорту і релігії.
• Регіон. Усі регіональні центри України.
• Вік аудиторії. Окремо для дітей, підлітків, зумерів, міленіалів і людей старшого покоління.
• Формат публікації. Статті, спецпроєкти, інтерв’ю, новини, пресрелізи, макети та інші.
• Додаткові умови. З позначкою «реклама» чи без неї.

Користуючись послугами PR-market, клієнти в одному місці безкоштовно отримують усю статистику по майданчиках розміщення ЗМІ, інфлюенсерах, пабліках. Це дозволяє простежити ключові показники ефективності й досягти кращих результатів у плануванні нових PR-кампаній.

Інтеграція з зірками шоубізнесу

Один з основних напрямків роботи нашого сервісу до 24 лютого — це створення повноцінного рекламного ринку з зірками шоубізнесу і спорту. В Україні, на відміну від Заходу, відсутня культура інтеграції зірок у рекламні проєкти. Однак, спираючись на досвід, можемо сказати, що це значний недогляд.

Під час повномасштабної війни немає активностей із зірками, однак ми розуміємо, що цей напрям буде актуальним у повоєнний період.

Саме тому ми працюємо над тим, щоб створити відкритий прозорий ринок, де замовити рекламу продукції у кліпі чи участь зірок у рекламі буде просто і зрозуміло кожному. Зазвичай власники малого бізнесу чи персональних брендів не звертаються до селебріті, адже вважають їх послуги надто дорогими. Однак це не завжди відповідає дійсності.

Інтеграція зірок у рекламу в Україні значно недооцінена, і ми хочемо це змінити. Усі розуміють, що самі зірки не є інфлюенсерами з великою лояльною аудиторією. Зважаючи на це, Таня Лі — наша експертка з роботи з селебріті, створює унікальну рекламну пропозицію, що доступна представникам різних сфер бізнесу.

Таня Лі — не просто співачка і ведуча на телеканалах М1, М2, голос радіо Люкс ФМ і харизматична особистість. Вона — першокласна спеціалістка з комунікацій зі знаменитостями. Таня багато років у шоубізнесі, знає всю кон’юнктуру і розуміє, що саме потрібно цьому ринку.

Таня Лі допоможе вашому продукту з’явитись у кліпах Віталія Козловського, Аліни Гросу, Злати Огнєвіч та інших знаменитостей. Це автоматично підвищує впізнаваність бренду, підіймає його статус в очах споживачів і збільшує продажі.

Реклама у зірок буде перспективним напрямком просування, де у вас майже не буде конкурентів.

Просування через блогерів заслуговує на особливу увагу. І тут наш сервіс стане у пригоді. Для кращої ефективності кампанії можна підібрати одразу декількох лідерів думок: блогера з Instagram, інфлюенсера на YouTube або в TikTok.

Хто засновники проєкту?

Над створенням PR-market працювали експерти у сфері комунікацій, діджитал і PR. «Двигун» нашої команди — Ярослава Католик —  засновниця і керівниця Press Association. Завдяки їй вдалося налагодити контакти з топовими українськими ЗМІ й розробити рекламні стратегії для всіх типів бізнесу, створити унікальну базу медіа.

Також у створенні сервісу брали участь:

• Я — Андрій Камчаткін, засновник і керівник маркетингового агентства Inprime
• Таня Лі — експертка з комунікацій із зірками
• Роман Пересунько — засновник і керівник баінгового агентства «Медіахаб»

Ми зібрали понад тисячу рекламних майданчиків і створили унікальний PR-маркет для власників бізнесу, маркетологів, піар-спеціалістів, власників ЗМІ й лідерів думок.

На сайті можна у декілька кліків замовити створення інфоприводу, інформаційну статтю, рекламу у блогерів, новину у ЗМІ або навіть спецпроєкт на радіо чи телебаченні. Ми гарантуємо, що у користувачів сервісу не виникне жодних труднощів. А навіть якщо з’являться питання, знадобиться порада професіоналів рекламного чи PR-ринку — наш менеджер завжди на зв’язку!