В Маріуполі мер рекламує себе на білбордах, використовуючи логотип міста: чи законно це до старту передвиборчої кампанії?

У Маріуполі на білбордах з’явилась реклама чинного мера Вадима Бойченка та його партії. Дизайн бордів виконаний у стилі офіційного брендбуку міста. Випадок, коли політики намагаються замаскувати свою рекламу під соціальну, непоодинокий в Україні. Що з цією рекламою не так, розбиралися журналісти Громадського радіо.

Текст на білбордах написаний шрифтом з офіційного брендбуку Маріуполя, поряд – логотип міста і іконки з того ж брендбуку. Розробляли його у 2016 році для промоції міста, використання на сувенірній продукції, офіційних сторінках міськради, комунальних підприємств, на місцевому транспорті.

Те, що ті самі написи і зображення з’явилися і на рекламі конкретної партії, деяких маріупольців непокоїть, розповідає місцевий житель  Олександр Костюченко:

«Одна людина, яка до цього вже п’ятий рік працює на свою пізнаваність, але коштом містян, бо вся реклама мера, йому ж не потрібно вкладати навіть гроші. Він на всіх бордах пише «Вітаю…мер». Але якщо він до цього додає ще і графічні символи, які належать громадянам, і йому, але як громадянину, то це вже викликає занепокоєння. Морально це неправильно».

У 2017 році виконавчий комітет Маріупольської міської ради випустив пам’ятку «Керівні принципи бренду Маріуполя». У ній описані правила використання бренду, зокрема там йдеться «Бренд не може бути елементом комунікації окремих політиків, партій, представників бізнесу». Пам’ятку випустили  за бюджетні гроші тиражем у 150 примірників. Обурює така реклама і місцевих депутатів, говорить депутат Маріупольської міськради Максим Бородін:

«Я разговаривал с юристами, я разговаривал с разработчиком, по их словам, это незаконно. Я не знаю, зачем это сделала партия городского головы. Ведь законы есть для всех. Если сегодня это сделала одна партия, то завтра любая другая может брать и использовать городскую символику».

На початку липня на вулицях Маріуполя з’явилася реклама з логотипом Маріуполя і написом «Партія нашого міста». На початку серпня на білбордах з’явилася реклама з тим самим логотипом і з написом «Блок Вадима Бойченка». Обидві реклами мають візуальну схожість.

За словами провідного аналітика  з партійних фінансів громадського руху «Чесно» Ігоря Фещенка, така реклама на вулицях українських міст поширена, і не має чіткого юридичного статусу. Адже виборча кампанія ще не розпочалась.

«Це така дуже поширена практика, коли ті, хто є владою, намагаються використати всі позитивні здобутки, що відбувається у місті, або планується, в своїх виборчих кампаніях. Ми подібне спостерігаємо, наприклад, в Одесі, де реклама партії Труханова дуже схожа на соціалку, яку розміщує міська рада».

Втім, визначити, чи порушує ця реклама виборче законодавство, зараз важко –  розповідає Ігор Фещенко.

«Єдине, що тут можна оцінювати з точки законності-незаконності – це те, чи оплачували цю рекламу із офіційних рахунків політичної партії. Все, що оплачує партія, реклама, оренда офісів, все має бути задекларовано в їхніх фінансових звітах. Але тут цікаво, коли ці фінансові звіти подаються. Зараз триває третій квартал. І за третій квартал будуть подані фінансові звіти в середині листопада. Відповідно, чи офіційно оплачували цю рекламу, чи ні, ми дізнаємось вже після виборів».

Логотип Блоку Вадима Бойченка має такий вигляд: синього кольору фігура у формі перевернутої  краплі. Всередині краплі –  на задньому плані блакитним кольором – впізнавані маріупольскі пам”ятки: арка Міського саду, Водонапірна вежа, будинок зі шпилем. На передньому плані – білий якір. Вся ця синьо-біла композиція – посередині білборду, а вільна частина борду – біла.

Речниця Блоку Вадима Бойченка Оксана Гринько визнає – Стилізований якір, дійсно, є знаком, що зафіксований у брендбуці Маріуполя і викладений у відкритий доступ. Правовласником брендбуку є ГО «Фонд розвитку Маріуполя». З іншого боку – запевняє, що якір є одним з елементів логотипу Блока Вадима Бойченка. Сам логотип є оригінальним авторським твором.

Цей випадок використання елементів брендбуку Маріуполя не перший. Минулого року в перед виборами до Верховної Ради України політична партія «Опозиційна платформа – За життя» також використовувала шрифт, кольори і логотип з брендбуку Маріуполя в агітаційних матеріалах.

Ганна Прокопенко, Маріуполь, Громадське радіо

Громадське радіо випустило додатки для iOS та Android. Вони стануть у пригоді усім, хто цінує якісний розмовний аудіоконтент і любить його слухати саме тоді, коли йому зручно.

Встановлюйте додатки Громадського радіо:

якщо у вас Android
якщо у вас iOS