«Громадське радио»
Можно ли увидеть в этом позитив для создания положительного бренда нашей страны, спросим у Ольги Редзюк, директора тренинговой компании Olerom Consulting, и Инны Силантьевой, руководителем школы персонального брендинга, политического пиара и социального имиджа.
Алексей Бурлаков: В эти дни мы празднуем День Киева. Как можно придумать бренд целому городу?
Ольга Редзюк: В каждом городе абсолютно разный менталитет у людей. Трускавец — город здоровья. И это бренд. И так можно привести много примеров городов, которые чем-то славятся.
Ольга Веснянка: Бренд для города важен для экономического роста. Прежде всего — для туризма?
Ольга Редзюк: Это важно также для привлечения инвестиций. Мы считаем, что необходимо развитие Киева как бренда, ведь бренд столицы несет бренд нашей стране.
Ольга Веснянка: Говоря о позитиве и о бренде, стоит сказать, что историки в Одессе захотели поменять имидж, который в шутках и фильмах показывают криминальным, и рассказать о культурной стороне города. Можно ли менять бренд города?
Ольга Редзюк: Конечно, можно менять бренд города, из негатива перевести в позитив. Сделать это можно событиями в городе, которые привлекут внимание людей. Например, Инна готовит на осень большой всеукраинский культурный проект в Киеве, который поднимет столицу еще на одну ступень в развитии его бренда.
Инна Силантьева: У меня был опыт работы над подобными проектами, в частности над проектами «Нас єднає Шевченко» и «З любов’ю до книги. З миром в душі». Новый проект будет более глобальным и масштабным, который призван подчеркнуть всю культуру Украины.
Ольга Редзюк: Имидж города также поднимает и бизнес события. Например, очередной Forum One Ukraine.
Итак, культурные проекты, бизнес-проекты, социальные и спортивные проекты, — то, что привлекает внимание общества, не только жителей Украины, а и туристов и бизнесменов из других стран.
Ольга Веснянка: Мы сейчас живем во время военных действий в Украине. Говоря о развитии брендов наших городов, стоит отгораживаться от этой темы или все же включать ее, чтобы показать позитив на фоне темноты?
Инна Силантьева: Мы все хотим мира и не желаем вкладывать свои средства в войну. Мы хотим развивать свою страну, делая акцент на ее культуре, образовании и здоровье.
Ольга Редзюк: Военные действия привлекли внимание всего мира к нашей стране, тем самым Украина стала известна, и теперь очень важно, чтобы мы смогли показать все плюсы нашей страны. И негатив будет уходить, а позитив — расти.