Расслабили позитивом, а потом донесли то, что нужно: анализ речи Зеленского от коммуникатора

Помогала разобраться в содержании очередной речи Зеленского консультант по стратегическим коммуникациям Ярина Ключковская.

«Буду говорить не о том, что было сделано, а о тех, кто это сделал»

Ярина Ключковская: После этой фразы президент не называл фамилии. Просто люди шли по красному тротуару. Был упомянут только Жан Беленюк. Он известен в стране, нардеп от партии президента. Зеленский все-таки перечислил все достижения, потому что людям хочется слышать о положительных вещах, хотя их не так много.

«Вся семья за столом»

Ярина Ключковская: Во второй части речи, когда мы расслабились, нам все равно донесли политические месседжи. Ключевой: «Новый год — праздник, когда вся семья за одним столом. А сегодня — вся страна за одним столом!». Зеленский ищет самый маленький общий знаменатель для всех украинцев: пирожки, котлетки, базовые вещи. Есть такое выражение: «Что победит — телевизор или холодильник?». В этом случае телевизор работал вместе с холодильником, чтобы мобилизовать положительные эмоции вокруг президента.

«Чтобы соседи в гости к нам — с холодцом и бутылкой»

Ярина Ключковская: Нас расслабили позитивом, а потом донесли то, что нужно: «Чтобы соседи в гости к нам с холодцом и с бутылкой, а не с оружием и без стука». Это о возвращении к дружеским отношениям с РФ. Забудьте о НАТО, Евросоюзе. Ждите в гости РФ с холодцом и бутылкой. Много смыслов в одной вроде бы невинно произнесенной фразе.

Чтобы друзья «были настоящими, готовыми биться за тебя — не в Twitter, а рядом». То есть РФ — это соседи с упомянутым продуктовым набором, а от друзей, то есть стратегических партнеров, мы требуем, чтобы за нас дрались.

Большинство президентов мира, у которых есть спичрайтеры, подправляют готовый текст под себя. В этом году речь Зеленского написана о серьезном легким праздничным тоном как тост.

Полностью программу слушайте в аудиофайле
При перепечатке материалов с сайта hromadske.radio обязательно размещать ссылку на материал и указывать полное название СМИ — «Громадське радио». Ссылка и название должны быть размещены не ниже второго абзаца текста.

Поддерживайте «Громадське радио»  на Patreon, а также устанавливайте наше приложение:

если у вас Android

если у вас iOS