В Мариуполе действующий мэр рекламирует себя на билбордах, используя логотип города. Законно ли это?

В Мариуполе на билбордах появилась реклама действующего мэра Вадима Бойченко и его партии. Дизайн бордов выполнен в стиле официального брендбука города. Случай, когда политики пытаются замаскировать свою рекламу под социальную, не единичный в Украине. Что с этой рекламой не так, разбирались журналисты Громадського радио.

Текст на билбордах написан шрифтом из официального брендбука Мариуполя, рядом — логотип города и иконки из того же брендбука. Разрабатывали его в 2016 году для продвижения города, использования на сувенирной продукции, официальных страницах горсовета, коммунальных предприятий, на местном транспорте.

То, что те же надписи и изображения появились и на рекламе конкретной партии, некоторых мариупольцев беспокоит, рассказывает местный житель Александр Костюченко:

«Один человек, который уже пятый год работает на свою узнаваемость, но за счет горожан, потому что вся реклама мэра, ему же не нужно вкладывать даже деньги. Он на всех бордах пишет «Приветствую… мэр». Но если он к этому добавляет еще и графические символы, принадлежащие гражданам, и ему, но как гражданину, то это уже вызывает беспокойство. Морально это неправильно».

В 2017 году исполнительный комитет Мариупольского городского совета выпустил памятку «Руководящие принципы бренда Мариуполя». В ней описаны правила использования бренда, в частности там говорится «Бренд не может быть элементом коммуникации отдельных политиков, партий, представителей бизнеса». Памятку выпустили за бюджетные деньги тиражом в 150 экземпляров. Возмущает такая реклама и местных депутатов, говорит депутат Мариупольского горсовета Максим Бородин:

«Я разговаривал с юристами, я разговаривал с разработчиком, по их словам, это незаконно. Я не знаю, зачем это сделала партия городского головы. Ведь законы есть для всех. Если сегодня это сделала одна партия, то завтра любая другая может брать и использовать городскую символику».

В начале июля на улицах Мариуполя появилась реклама с логотипом Мариуполя и надписью «Партия нашего города». В начале августа на билбордах появилась реклама с тем же логотипом и надписью «Блок Вадима Бойченко». Обе рекламы имеют визуальную схожесть.

По словам ведущего аналитика по партийным финансам общественного движения «Честно» Игоря Фещенко, такая реклама на улицах украинских городов распространена, и не имеет четкого юридического статуса. Ведь избирательная кампания еще не началась.

«Это такая очень распространена практика, когда те, кто является властью, пытаются использовать все положительные достижения, что происходит в городе, или планируется, в своих избирательных кампаниях. Мы подобное наблюдаем, например, в Одессе, где реклама партии Труханова очень похожа на социалку, которую размещает городской совет».

Впрочем, определить, нарушает ли эта реклама избирательное законодательство, сейчас трудно — рассказывает Игорь Фещенко.

«Единственное, что здесь можно оценивать с точки законности-незаконности — это то, оплачивали ли эту рекламу из официальных счетов политической партии. Все, что оплачивает партия, реклама, аренда офисов, все должно быть задекларировано в их финансовых отчетах. Но здесь интересно, когда эти финансовые отчеты подаются. Сейчас идет третий квартал. И за третий квартал будут представлены финансовые отчеты в середине ноября. Соответственно, официально оплачивали эту рекламу, или нет, мы узнаем уже после выборов».

Логотип Блока Вадима Бойченко имеет следующий вид: синего цвета фигура в форме перевернутой капли. Внутри капли — на заднем плане голубым цветом — узнаваемые мариупольские достопримечательности: арка Городского сада, Водонапорная башня, дом со шпилем. На переднем плане — белый якорь. Вся эта сине-белая композиция — посередине билборда, а свободная часть борда — белая.
Спикер Блока Вадима Бойченко Оксана Гринько признает — Стилизованный якорь, действительно, является знаком, который зафиксирован в брендбуке Мариуполя и выложен в открытый доступ. Правообладателем брендбука является ОО «Фонд развития Мариуполя». С другой стороны — уверяет, что якорь является одним из элементов логотипа Блока Вадима Бойченко. Сам логотип является оригинальным авторским произведением.

Этот случай использования элементов брендбука Мариуполя не первый. В прошлом году в перед выборами в Верховную Раду Украины политическая партия «Оппозиционная платформа — За жизнь» также использовала шрифт, цвета и логотип с брендбука Мариуполя в агитационных материалах.

Анна Прокопенко, Мариуполь, Громадське радио
Громадське радио выпустило приложения для iOS и Android. Они пригодятся всем, кто ценит качественный разговорный аудиоконтент и любит слушать именно тогда, когда ему удобно.

Устанавливайте приложения Громадського радио:

если у вас Android

если у вас iOS