Найбільший в світі виробник безалкогольних напоїв The Coca-Cola Company вперше за свою 125-річну історію експериментує зі створенням алкогольного напою, – повідомляє Telegraph.
Крок, який компанія називає «унікальним», дозволить Coca-Cola вийти на конкурентний ринок слабоалкогольних напоїв з різними фруктовими смаками. Такі напої в Японії називаються «чжухай», градус алкоголю досягає в середньому 5%. Традиційно вони готуються з японського міцного алкогольного напою сетю, газованої води і ароматизаторів. На ринку зараз домінують бренди Strong Zero, Highball Lemon і Slat.
Раніше опитані газетою американські аналітики вже припускали, що незабаром компанія оголосить про вихід на алкогольний ринок. У листопаді 2017 р виконавчий директор і президент The Coca-Cola Company Джеймс Квінсі не виключав такого кроку, але не назвав термінів і інших деталей.
Вперше про ідею випустити алкогольний напій розповів Джордж Гардуно, президент японського підрозділу компанії. Відповідаючи на питання про те, виходу яких нових продуктів він очікує на ринок наступного року, топ-менеджер сказав, що The Coca-Cola Company попрацює над напоєм в категорії «Чжухай». Гардуно зауважив, що вихід на новий ринок стане прикладом того, що компанія шукає можливості за межами своїх ключових напрямків.