Відраза, сором та обурення: українці не сприймають дискримінаційну рекламу — Давліканова

Про результати «Дослідження ставлення населення України до дискримінаційної за ознакою статі реклами» говорили з головою громадської організації «Індустріальний гендерний комітет з реклами», президенткою Української асоціації маркетингу Іриною Лилик та координаторкою представництва Фонду імені Фрідріха Еберта Оленою Давлікановою.

Ірина Лилик: Дискримінація за ознакою статі була й до цього заборонена законом про рекламу. Ми багато докладаємо зусиль, щоб така реклама не з’являлася. Самі ж рекламодавці пояснюють її появу тим, що у законі чітко не написано про дискримінаційну рекламу. Досі існують стереотипи, що так можна привернути увагу.

Нарешті чітке визначення ознаки реклами за ознакою статі включене у закон. Ми провели всеукраїнське дослідження.

• Його результати показали, що сексистська реклама не призводить до запам’ятовування бренду. Відтак не виконує своєї функції: продавати.

Олена Давліканова: Бренд запам’ятовується в 3 рази краще при перегляді недискримінаційної реклами.

• Дискримінаційна реклама відвертає увагу і тому споживачі не розуміють, що їм пропонують купити. Фактично рекламодавці викидають свої гроші.

Під час нашого дослідження ми запропонували жінкам і чоловікам із різним рівнем освіти з різних міст України оцінити 7 зразків дискримінаційної реклами. Вони поставили їм «трійку» з можливих 10 балів. Синоніми, якими вони характеризували цю рекламу: «дурна», «вульгарна», «принижує людську гідність». При перегляді такої реклами люди відчували відразу, роздратування, сором та обурення.

Повністю програму слухайте в аудіофайлі

При передруку матеріалів з сайту hromadske.radio обов’язково розміщувати гіперпосилання на матеріал та вказувати повну назву ЗМІ — «Громадське радіо». Посилання та назва мають бути розміщені не нижче другого абзацу тексту

Підтримуйте Громадське радіо на Patreon, а також встановлюйте наш додаток:

якщо у вас Android

якщо у вас iOS