На конкурсі соцреклами переміг ролик про жіночу зарплату

Євген Павлюковський: Розкажіть про конкурс і його мету.

Наталя Шевчук: Ми уже 6 років робимо глобальний фестиваль соціальної реклами. Щороку приймаємо на різну тематику. Але в якийсь момент ми зрозуміли, що працювати раз на рік замало, і потрібно ще робити сезонні конкурси на конкретні теми. Ми познайомилися із кампанією проти дискримінації і вирішили разом зробити конкурс соціальної реклами, котра була б присвячена проблемі дискримінації на роботі.

За два місяці ми прийняли пристойну кількість робіт. Було багато хороших робіт. Ми можемо говорити, що настав момент, коли ця тема нарешті почала бути на слуху і на часі.

Андрій Сайчук: Яка саме дискримінація найбільше існує в Україні? Який кут подачі цього року?

Наталя Шевчук: Якщо аналізувати теми, які були у роликах, то найбільше це дискримінація за гендерною ознакою, також проблема того, що жінки зустрічаються не тільки із труднощами при прийомі на роботі, а рідко йдуть на підвищення. Також вони отримують меншу зарплатню на тих самих посадах.

Також проблема, що людям з інвалідністю дуже важко знайти роботу в Україні. Навіть якщо знаходять роботу, то умови праці в офісі абсолютно некоректні для таких людей. В Україні все ще є упередження до людей, які мають нетрадиційну сексуальну орієнтацію, або нетрадиційний зовнішній вигляд. А останні декілька років – це упередження до переселенців, які хочуть працювати.

Євген Павлюковський: Розкажіть про самі ролики, хто і як їх знімав. Як взагалі ці теми переносилися на відео?

Наталя Шевчук: За півтора місяці ми отримали 63 роботи. Певна частка з них була знята людьми із малесеньких містечок. Дуже часто це були ролики, які знімали школи на телефони. Збиралися вчителі, діти, батьки і знімали. З одного боку, для конкурсу це не дуже добре, бо ми приймаємо тільки професійної якості роботи. Але з цього ми можемо зробити висновок, що тема актуальна не тільки якісь малесенькій групі маргіналів, активістів, рекламістів, чи правозахисників, а ми реально достукалися і донесли інформацію до широких верств населення.

Євген Палюковський: Ви говорите, що практично знімали на телефони і виходить не дуже якісно. Далі відбувається ротація на великих каналах, як ви долаєте технічний бар’єр?

Наталя Шевчук: Ті, що знімають на мобільні телефони не проходять.

Андрій Сайчук: Тобто тут уже беруть участь професійні продакшини. У чому для них цікавість брати участь у таких конкурсах?

Наталя Шевчук: У нас є невеличкий призовий фонд, але я не думаю, що це когось особливо стимулює. Насправді це дуже класна іміджева штука. Це дуже круто, коли тебе потім показують у всіх ЗМІ. Також це хороші зв’язки.

Андрій Сайчук: Розкажіть про ролик, який переміг. Чим він взяв?

Наталя Шевчук: Цей ролик зняли дві людини – Лія Саджая та Ігор Димарський. Вони взяли журі тим, що підсунули у свою рекламу дуже класний інсайд. Вони не говорили про якісь абстрактні речі, а реальний живий експеримент. У рекламі дівчина зателефонувала до ресторанів, магазинів, спортзалів із єдиним питанням: «А у вас є знижки для жінок?». І усі дивувались чому щось для жінок має бути дешевшим. Потім на екрані з’яляється титр, що єдина знижка, яку може отримати жінка – це заробіна платня.