100 мільйонів доларів на вибори: чому дорогі кампанії не завжди успішні?

«Із самого початку будь-якої фахової кампанії є стратегія. У цій стратегії прописують той архетиповий образ, у якому ви як кандидат працюєте. Це філософська бесіда, наскільки він внутрішньо прийнятний чи ні. Але є класичний образ архетипового борця. Тут кандидат виходить із того, наскільки в його біографії, моделі поведінки є цей борець. Або ж це мудрець. Якщо людина володіє такими якостями, це органічно приймається. Ці образи присутні і в наших особистих відносинах, і в образах лідерів. Наприклад, лідерство Трампа — воно своєрідне, але в нього є свій архетиповий образ.

Справжні ці люди чи створені образи — це філософське питання, не будемо на ньому зупинятися.

В стратегії також прописані ті основні теми, які кандидат буде поширювати. Основне правило політичної комунікації: не можна поширювати більше трьох основних тем. Люди не сприймають, а ти не встигаєш подати більше, ніж три теми».

Текстова версія фрагментів розмови за посиланням.

Повну версію розмови слухайте в доданому звуковому файлі.

Програма «МозОК» виходить за підтримки Медійної програми в Україні, яка фінансується Агентством США з міжнародного розвитку (USAID) і виконується організацією Інтерньюс (Internews).