100 мільйонів доларів на вибори: чому дорогі кампанії не завжди успішні?

Українські політики витрачають від ста мільйонів доларів за передвиборчу кампанію, проте такі суми зовсім не гарантують її успішності, розповіла засновниця SIC Group Ukraine, президентка Інституту демократії та розвитку Катерина Одарченко

Ведучі

Тетяна Трощинська

100 мільйонів доларів на вибори: чому дорогі кампанії не завжди успішні?
https://static.hromadske.radio/2019/02/hr-mozok-19-02-18.mp3
https://static.hromadske.radio/2019/02/hr-mozok-19-02-18.mp3
100 мільйонів доларів на вибори: чому дорогі кампанії не завжди успішні?
0:00
/
0:00

«Із самого початку будь-якої фахової кампанії є стратегія. У цій стратегії прописують той архетиповий образ, у якому ви як кандидат працюєте. Це філософська бесіда, наскільки він внутрішньо прийнятний чи ні. Але є класичний образ архетипового борця. Тут кандидат виходить із того, наскільки в його біографії, моделі поведінки є цей борець. Або ж це мудрець. Якщо людина володіє такими якостями, це органічно приймається. Ці образи присутні і в наших особистих відносинах, і в образах лідерів. Наприклад, лідерство Трампа — воно своєрідне, але в нього є свій архетиповий образ.

Справжні ці люди чи створені образи — це філософське питання, не будемо на ньому зупинятися.

В стратегії також прописані ті основні теми, які кандидат буде поширювати. Основне правило політичної комунікації: не можна поширювати більше трьох основних тем. Люди не сприймають, а ти не встигаєш подати більше, ніж три теми».

Текстова версія фрагментів розмови за посиланням.

Повну версію розмови слухайте в доданому звуковому файлі.

Програма «МозОК» виходить за підтримки Медійної програми в Україні, яка фінансується Агентством США з міжнародного розвитку (USAID) і виконується організацією Інтерньюс (Internews).