«Чорна п’ятниця» — це тільки початок знижок — маркетологиня

Кожна компанія ухвалює рішення самостійно, коли починати акцію «Чорна п’ятниця». Але інформаційний привід переважно триває щонайменше тиждень, а то й 10 днів до самої «Чорної п’ятниці». Тобто, якщо цього року вона буде 29 листопада, то зараз вже активно розпочинається інформаційна хвиля стосовно цієї теми. Про це в ефірі Громадського радіо розповіла маркетологиня, засновниця MarketingClubLviv Наталія Головачко.

«Важливо обрати ті товари, які ви хочете обрати, і спостерігати. Тут важливо не поспішати, аналізувати. Подивитися зараз їхню вартість, подивитися за кілька днів. І в саму „Чорну п’ятницю“. Саме тоді можна справді знайти знижку. Оскільки компанії не спекулюють інформацією, вони справді надають знижки, але знижки на окрему групу товарів. Потрібно обрати саме той товар тієї групи, який потрібен вам», — зазначила експертка.

Різниця між акціями «Чорна п’ятниця» в Україні та США

За словами Наталії Головачко, мега суттєвих і потужних знижок, як, наприклад, у США, в Україні немає.

«Але ця хвиля нас зачепила, вже понад 10 років в Україні існує „Чорна п’ятниця“. І українські компанії намагаються так само в чомусь скопіювати, а в чомусь навіть бути в більш виграшній позиції, оскільки вони пропонують саме наші товари, українського виробника», — наголосила вона.

Тож маркетологиня радить, придивляючись до знижок, підтримувати саме українські виробництва.

«Важливий елемент на сьогодні в Україні — обирати товари „Чорної п’ятниці“, обирати знижки, але коли є однаковий товар, який вам потрібен, номер один і номер два, то все ж таки схилятися до того, щоб був вибір українського виробника, таким чином підтримувати українську економіку, і таким чином, щоб „Чорна п’ятниця“ була, власне, „Чорною п’ятницею“, а не Black Friday, як це в США», — додала вона.

Наталія Головачко погодилась з думкою, що загалом «Чорна п’ятниця» — це маркетинговий хід. Найбільші знижки в році — коли є завершення сезону, коли магазинам потрібно допродати сезонний товар, оскільки наступного року і наступного сезону він буде вже неактуальний, втратить свою трендовість. Тому «Чорна п’ятниця» — це насправді тільки початок.

«Це початок знижкоманії, початок шопінгу і початок хвилі. Щоб емоційно підживити споживача, щоб покупці розуміли, що вже свято наближається, незабаром Миколая, Новий рік, потім День Валентина». Тобто підняти оцю емоційну хвилю. І маркетологам потрібні такі інформаційні заклики до дії, щоб якимось чином розворушити споживача», — зізналась Наталія Головачко.

З її досвіду, «Чорна п’ятниця» точно не є максимальною знижкою. Але, якщо потрібно саме зараз, на початку сезону, якусь сукню або костюмчик, то все ж таки це шанс купити річ зі знижкою.

«Зараз „Чорна п’ятниця“ може бути як суттєва допомога, величезна, неймовірна. „Твій неймовірний донат“, „Твоя неймовірна п’ятнична підтримка“. Тобто, українські компанії залучають в тому числі і допомогу ЗСУ, і допомогу нашій перемозі у свої комунікаційні стратегії. І, як на мене, це дуже вирізняє нас поміж інших „Чорних п’ятниць“, які є в інших країнах світу. Це дуже слушно», — впевнена маркетологиня.

Слухайте також: Підвищення податків не покриє дефіцит бюджету у 2025 році — економістка

Додатково:

Нагадаємо, у «Дію» додали сканер штрихкодів, який дозволяє дізнатися, чи нараховується національний кешбек за той, чи інший товар. Раніше Громадське радіо розповідало, як зареєструватися у «Національному кешбеку» та що треба знати про цю програму. Раніше народний депутат України Ярослав Железняк назвав «Національний кешбек» «популістичною ініціативою».

Нагадаємо, Верховна Рада на засіданні 19 листопада ухвалила держбюджет на 2025 рік. За документ проголосували 257 народних депутатів. Пріоритет — обороноздатність та безпека України. Документ передбачає рекордні видатки на рівні 3,94 трлн гривень, з них видатки на оборону становлять 2,22 трлн гривень. Дохід передбачається на  рівні 2,3 трлн гривень. Окрім того, у наступному році очікується зовнішнє фінансування на рівні 38,4 млрд доларів. Дефіцит становитиме понад 1,6 трлн грн.

Повністю розмову слухайте у доданому аудіофайлі