Настя Горпінченко
Євген Савватєєв
Максим Саваневський
«Покоління заголовків»: як та для чого українці користуються соцмережами?
Аудиторія Facebook в Україні за пів року зросла на 1 млн до 15 млн користувачів, а Instagram — на 1,5 млн до 13 млн.
Гості1
Українська аудиторія Instagram зростає швидше, ніж у Facebook. Хто і чому віддає перевагу цим соцмережам ми запитали у Максима Саваневського, керівного партнера комунікаційної групи PlusOne.
Максим Саваневський: Співвідношення чоловіків і жінок у соціальних мережах не відповідає частці чоловіків і жінок загалом. Жінки — активніші користувачки соціальних мереж. Особливо це видно серед частки людей, віком 35-40 років. Там частка жінок суттєво більша, ніж чоловіків.
Головна функція соцмереж для українців — взаємодія між користувачами. Українці не читали й не читають новини в соцмережах. Десь пів року тому було дослідження, завдяки якому виявилось, що соціальні мережі стали джерелом номер один новин для українських користувачів, але це неправда, тому що вони читають не новини, а заголовки новин. Це дуже велика різниця, адже люди оцінюють політичні події не за самими новинами, а за заголовками новин.
Facebook намагається покращувати свої інструменти для того, щоб боротися зі штучно створеними акаунтами, минулого року видалили 2 мільйони акаунтів. Це дуже багато, але боти все одно присутні, що чітко видно на графіках статистики.
Кардинально відрізняється те, для чого люди заходять у Facebook і для чого в Instagram. Instagram радше про якусь візуальну насолоду, люди діляться переважно позитивними речами, які з ними відбуваються. Facebook — це більше історія про те, чим живе країна, про якісь проблеми.
Зростання популярності Instagram в Україні в останні пів року може бути зумовлене тим, що люди шукали відпочинку, більш позитивного контенту, тому почали активніше користуватись саме цією соцмережею.
В Україні аудиторія Instagram зростає швидше, ніж у Facebook – дослідження.
Повну програму слухайте в аудіофайлі
Громадське радіо випустило додатки для iOS та Android. Вони стануть у пригоді усім, хто цінує якісний розмовний аудіоконтент і любить його слухати саме тоді, коли йому зручно.
Встановлюйте додатки Громадського радіо:
