«Нулевая зона»: В историческом центре Киева обещают убрать всю уличную рекламу

В студии Громадського радио депутат Киевсовета от фракции «Солидарность» Олесь Маляревич (владеет бизнесом по рекламе в кинотеатрах), по телефону подключается глава фракции «Самопомич» Сергей Гусовский.

Михаил Кукин: Киевсовет готовит новую концепцию, которая предусматривает свободные от биллбордов, ситилайтов, навязчивой уличной рекламы зоны?

Олесь Маляревич: Да, все правильно. Хочу отметить, что все предыдущие разы, когда городские власти пытали разработать новую концепцию, это был просто передел рынка. Сейчас действительно идет речь о большой чистке города от рекламы. Чтобы ее было мало, чтобы она дорого стоила, не уродовала город.

Ирина Ромалийская: Чем докажете?

Олесь Маляревич: После каждой такой концепции рекламы становилось еще больше.

Михаил Кукин: Посмотрим, что будет после этого.

Олесь Маляревич: Посмотрим. На самом деле, это позиция мера. Много видел и он, и депутаты нашей фракции. Есть четкое понимание, как должно быть.

Город сейчас будет разбит на пять зон. Нулевая — где рекламы вообще не должно быть, только вывески на заведениях и ресторанах. Мы хотим, чтобы это была София Киевская, Печерская Лавра и все, что между ними, также историческая часть подола и все бульварные части бульваров — аллеи с зеленью.

В первой зоне будет разрешена реклама до 2,16 м2 — это формат ситилайта. Во второй — до 8 м2 — это что-то между ситилайтом и биллбордом. В третьей — до 36 м2 — либо один биллборд, либо двойной. В четвертой — до 75 м2 — магистрали, проспекты за чертой города.

Ирина Ромалийская: В нулевой зоне не будет вообще никакой уличной рекламы? А штендеры, растяжки, реклама в окнах, вывески?

Олесь Маляревич: Растяжки будут полностью запрещены, как и любое использование столбов освещения. Штендеры, реклама в окнах запрещена. Вывески — если, например, салон красоты или картинная галерея, будет табличка в тон здания.

Михаил Кукин: А торговые марки, которые имеют свои корпоративные цвета, не вписывающиеся в тон здания?

Олесь Маляревич: Буквы с подсветкой, никаких больших, светящихся полотен.

Хочу также отметить, что есть очень большое лобби со стороны рекламных операторов, они хотят всячески перекроить эту концепцию — на этом бульваре можно, на этом нельзя. Если депутаты на комиссии сделают так, что эта концепция утратит всяческий смысл, то мы просто на сессии уже открыто и публично будем доказывать, что эта концепция должна быть.

Ирина Ромалийская: Кто выступает против?

Олесь Маляревич: Фамилии пока называть не буду, но есть такой общественный активист Виктор Глеба, который всячески защищает наружную рекламу.

Михаил Кукин: А из депутатов? Фракции уже как-то поделились?

Олесь Маляревич: То, что я видел вчера — БЮТ и «Самопомич» фактически защищают то, чтобы рекламы было больше в Киеве.

Ирина Ромалийская: А какие у них аргументы?

Олесь Маляревич: Защита бизнеса. Но я хочу сказать, что, когда у нас в кинотеатрах сократился рекламный блок с пяти минут до трех, я думал, что все, мы будем меньше зарабатывать, так нельзя. На самом деле, рекламы стало меньше, для людей это лучше, она стала дороже. То есть доходы не упали.

Так и здесь — если операторы наружной рекламы привыкли, у них есть 4000 конструкций, они демпингуют, конкурируют, они стоят кривые, ржавые, оборванные, они не успевают их обслуживать элементарно. Пусть у них будет 50 конструкций, но они будут идеально вписываться в архитектуру города.

Ирина Ромалийская: Подключаем к разговору Сергея Гусовского, представителя «Самопомочи». Какое ваше видение наружной рекламы в городе и предлагаемой концепции?

Сергей Гусовский: Позиція буде чітко сформульована під час пленарного засідання. Там два рішення Київради — одне щодо вивісок, інше щодо реклами і рекламних конструкцій. Ми обидва рішення будемо підтримувати. Якраз по вивісках це наша ініціатива, вона фактично носить революційний характер, бо ми пропонуємо відійти від дозвільного формату, який є корупційним, бо треба бігати за дозволами. А перейти до нормативного — є чітко встановлені норми, якими мають бути вивіски, і якщо ви власник малого чи середнього бізнесу, ваша вивіска повністю проходить по цих нормах — вам не треба отримувати дозвіл, ви просто повідомляєте, що повісили таку вивіску. Якщо ви порушуєте норми — вам виписується попередження, якщо не реагуєте — тоді йде демонтаж.

Що стосується реклами — йде суттєве скорочення зовнішньої реклами по Києву, ми підтримуємо це рішення. Там є специфіка, бо є небезпека, на наш погляд, у тому, що зараз дуже жорстко розчищається ринок і є ймовірність, що потім хтось туди зайде. Тому за цим треба буде дуже уважно спостерігати.

Ирина Ромалийская: Чи будете ви підтримувати норму про нульову зону, що вся історична частина міста залишиться без реклами?

Сергей Гусовский: Так, звісно будемо підтримувати. Там ще раз треба дивитися на окремі деталі, але в цілому ми будемо підтримувати.

Михаил Кукин: Олесь, судя по вашей реакции, вы не вполне верите в солидарность?

Олесь Маляревич: Очень хорошо, что Сергей подтвердил поддержку концепции. Но вчера во время комиссии, когда я внес предложение расширить нулевую зону, потому что сейчас она разорвана, депутат фракции «Самопомич» не поддержал предложение. Но он сказал, что не успел ознакомиться.

Михаил Кукин: Когда концепция будет рассмотрена Киевсоветом?

Олесь Маляревич: Я думаю, рассматривать будем в апреле-мае, не позже.

Ирина Ромалийская: А когда с улиц исчезнет реклама?

Олесь Маляревич: Будет переходной период порядка 1,5 лет, но сейчас новых разрешений не выдается. В этом году уже минус 600 конструкций, до конца года будет минус две тысячи. Закончилось разрешение — спилили, демонтировали, все. Дальше мы голосуем концепцию и бизнес под нее перестраивается, для этого есть этот переходной период.