Получился образ отца, не готового к отцовству — эксперт о новогоднем видео Зеленского

Гостья — консультант по стратегическим коммуникациям Ярина Ключковская. Анализ поздравления президента в новогоднюю ночь

Ярина Ключковская: Не знаю, какие цели пиарщиками ставились, могу лишь предполагать. У президента падает рейтинг. Универсальная возможность его нарастить и понравиться большему количеству людей — это использовать новогоднее поздравление.

Підтримайте Громадське радіо на Спільнокошті

Это была возможность консолидировать людей вокруг себя. Но вместо того, чтобы консолидировать людей вокруг смыслов, мне кажется, президент решил просто понравиться как можно большему количеству людей, и поэтому посадил в помпезный зал Мариинского дворца хорошо одетых детей (кому же могут не понравиться дети?). Однако, по моему мнению, эта ставка не сыграла до конца. Почему? Потому что это была искусственно сконструированная ситуация.

• Президент на самом деле не говорил с детьми, он говорил с нами, со взрослыми людьми, которые сидят за столами в 12 ночи.

Зеленский пытается быть близким, своим для людей. И такое впечатление, что сейчас он на распутье. С одной стороны, хочется быть «своим парнем» из Кривого Рога, а с другой стороны, хочется быть президентом, у которого есть Мариинский дворец, хорошая елка. Для меня выглядит так, что это президент, который одновременно и хочет, и не хочет быть президентом.

Он пришел как новое лицо, нетипичное. Привел с собой новых молодых людей. Он всей коммуникацией пытался продемонстрировать, как он не является частью этой системы. И сейчас такое впечатление, что эта система начинает его понемногу поглощать, его тональность коммуникаций вообще изменилась последнее время. Нет уже посиделок за столом с журналистами в хипстерских ресторанах. Уже  есть традиционный формат «президент + три ключевых журналиста», или один. Такое впечатление, что президент скрывается за продюсированными форматами. Это все форматы, где он полностью контролирует ситуацию.

• У меня новогодняя речь оставила впечатление переспродюсссированного шоу, слишком причесанного. И от этого возникает впечатление неискренности.

В этой речи зашито много смыслов, которые надо расшифровывать. Там было много вещей, о которых дети не говорят.

Тема мира кажется, была самой важной в речи. Но из-за детей и этого антуража фокус был потерян.

Уже прошло много времени, уже надо говорить не о предшественниках, а о своих достижениях. И действительно, 2020 был непростой, и каждый президент в своих речах так говорит. Хотя, наверное, в 2020, был беспрецедентный. Президент сделал реверанс и в сторону потерь, и к ситуации с пандемией. Но хотелось больше сопереживания, сочувствия.

Мне кажется, президент имеет весомый голос в том, как формируется его коммуникация. И, в частности, как пишутся тексты, продюссируются перформансы. Поэтому я склонна это интерпретировать больше как его какой-то внутренний конфликт. Он не раз говорил, как его тяготит президентство. Он не раз говорил: «что я здесь ерундой занимаюсь, пойду лучше с детьми своими побуду». Он часто показывает, что как бы и не хочет этого президентства, а с другой стороны, вся коммуникация показывает, что хочет. Власть — соблазнительна.

• И получается образ отца — такого незрелого, не готового к отцовству. Остается его неготовность, недостаток профессионализма, отсутствие понимания.

Его окружение этим пользуется, и использует его незнание для каких схем. Это новогоднее видео никоим образом не помогло противостоять этому упреку в непрофессионализме.

Полную программу слушайте в аудиофайле
Громадське радио выпустило приложения для iOS и Android. Они пригодятся всем, кто ценит качественный разговорный аудиоконтент и любит слушать именно тогда, когда ему удобно.

Устанавливайте приложения Громадського радио:

если у вас Android

если у вас iOS