Украинцы имеют право бояться вакцинироваться, потому что государство провалило коммуникацию — эксперт ИМИ

Гостья — эксперт Института массовой информации Яна Машкова. Обсуждаем исследования организации о том, как влияют медиа на настроения украинцев относительно вакцинации.

Яна Машкова: Сейчас социологи провели опрос, из которого следует, что лишь 43% украинцев готовы вакцинироваться от коронавируса, если вакцина будет бесплатной.

Согласно нашим исследованиям, каждый пятый материал, касающийся вакцинации, имел отрицательную эмоциональную окраску (это была новость о смерти, аллергии, осложнениях, неэффективности вакцины и т.д.).

Підтримайте Громадське радіо на Спільнокошті

Медиа несколько ложно информировали своих читателей, потому что использовали манипулятивные заголовки. Например, «В Норвегии от вакцинации умерли люди». Но на самом деле в Норвегии погибли пожилые люди, которые имели тяжелые сопутствующие заболевания. Их причина смерти скорее связана со старостью, болезнью, или с другими причинами, не с вакцинацией. Еженедельно в Норвегии умирают около 400 пожилых людей.
Есть несколько причин, которые влияют на то, что украинцы боятся вакцинации:

1. Провал государственных коммуникаций: власть не донесла должным образом, что вакцинирование нужно.
2. Медиа манипулировали на заголовках, дезинформировали свою аудиторию.

Мы исследовали 20 популярных украинских медиа. В основном в манипулятивном освещении замечены пророссийские СМИ. Они акцентировали внимание на том, что, мол, власть провалила вакцинацию украинцев. И якобы единственный выход сейчас — российская вакцина «Спутник», о которой предварительно договаривался господин Медведчук с Россией.

В целом, когда в медиа есть манипулятивные месседжи, там недостаточно конструктивных, официальных источников. Обычно играют на эмоциях. Хотят, чтобы человек прочитал первые несколько предложений или заголовок, и делился этим с родственниками.

Коммуникационные сообщения, которые мы получали в медиа от Минздрава по вакцинации, имели слабый вид.
Мы анализировали визуальный контент, который сопровождал материалы о прививках. Более 20% изображений к материалам о вакцинации имели негативную окраску, вызвали негативные эмоции.

Согласно нашим исследованиям, каждый третий материал содержал абстрактное стоковое изображение на медицинскую тему: ампулы, вакцины, изображения врачей, детей, рук. Каждый пятый материал содержал изображение шприца или сам процесс набора жидкости из ампулы. Такие изображения настраивают пациентов на то, что вакцинация — это процесс, связанный с болью. В основном редакторы используют стоковые изображения. Эти фото обычно не являются подлинными, не передают все точности процедуры проведения прививки.

Полную программу слушайте в аудиофайле

Материал подготовлен при поддержке Международного Фонда «Возрождение» и Европейского Союза в рамках гуманитарной инициативы «Человечность и взаимопомощь». Материал отображает позицию авторов и необязательно — позицию Международного фонда «Возрождение» и Европейского Союза.

Громадське радио выпустило приложения для iOS и Android. Они пригодятся всем, кто ценит качественный разговорный аудиоконтент и любит слушать именно тогда, когда ему удобно.

Устанавливайте приложения Громадського радио:

если у вас Android

если у вас iOS