Попытка заработать на 14 октября неуместна, лучше объявить благотворительный сбор — Ярина Ключковская о Дне защитников и защитниц

Ярина Ключковская: Для маркетологов календарь праздников, разных дат важен в наращивании продаж, развитии бизнеса. Коммерция является большим драйвером восприятия обществом празднования дат. Поэтому и в этом году 14 октября будем видеть от бизнеса многие призывы дарить папам, мужчинам, мальчикам что-то посвященное Дню защитников и защитниц. Поскольку есть еще восприятие этого в обществе.

• У маркетинга есть неписаное правило, нарушители которого получают существенные репутационные потери: человеческую трагедию нельзя использовать в качестве повода продать больше товара.

Праздники с позитивной жизнеутверждающей коннотацией: день рождения, Рождество, День матери или отца, 1 сентября, считают легитимными поводами продавать больше.

Защитники в Украине — это не абстрактные люди, это бойцы, рискующие своей жизнью. На месте здорового, грамотного бизнеса я бы не использовала этот день как повод для продаж. Я бы не делала скидки, акции. Этот день можно использовать для социальных, благотворительных программ.

• Мы не празднуем этот день, а отмечаем его.

Поэтому коммерциализация неуместна. Общество обостренно воспринимает эти вещи, поэтому производители, которые захотят заработать денег на защитниках, получат негативную обратную связь. Если бизнес хочет приобщиться к празднованию 14 октября, то стоит объявить благотворительный сбор, передать кому-то какую-либо продукцию как помощь.

Полностью разговор слушайте в добавленном аудиофайле

Читайте также: Сопротивление украинцев свидетельствует о том, что мы выбрали свою идентичность и отстаиваем ее — Владимир Тылищак

При перепечатке материалов с сайта hromadske.radio обязательно размещать ссылку на материал и указывать полное название СМИ — «Громадське радио». Ссылка и название должны быть размещены не ниже второго абзаца текста.

Поддерживайте «Громадське радио»  на Patreon, а также устанавливайте наше приложение:

если у вас Android

если у вас iOS