Як українські маркетологи використовують інфопривід Геловіну

Компанії та магазини в Україні використовують Геловін як привід для акцій і тематичної комунікації з покупцями й клієнтами. Це свято залишається в Україні менш популярним, ніж на Заході, але поступово «приживається» у сфері маркетингу. Українські фахівці намагаються адаптувати тематику Геловіну для української аудиторії, вплітаючи у святкування наші національні мотиви.

Про це в етері Громадського радіо Наталія Головачко, маркетологиня, засновниця MarketingClubLviv та маркетинг-агенції «Файта».

На її думку, за останні пару років Геловін не став популярнішим серед українців, що пов’язано, зокрема, з війною. Тим не менш, маркетологи намагаються максимально використати це свято й розвинути його популярність, оскільки Геловін є для них інформаційним приводом для нових кампаній, говорить Наталія Головачко.

За її словами, в США та Канаді маркетологи починають використовувати Геловін у своїх комунікаціях з покупцями чи клієнтами ще за місяць до свята. В Україні це відбувається за 7-10 днів до Геловіну.

Наталія Головачко каже, що, за її спостереженнями, сьогодні бренди переважно цінують свою репутацію та довіру до них, тому не використовують механізм підвищення цін перед святами, щоб потім створити лише ілюзію знижок та акцій на товари.

«Це можуть робити компанії, які намагаються нажитися на покупцях і які не мислять «у довгу». Але ті бренди, які зважають на свою репутацію, таким не зловживають».

Маркетологиня розповідає, що інфоприводом Геловіну послуговуються й волонтери та люди, які збирають кошти на потреби ЗСУ. Вони теж вплітають тематику свята у свою комунікацію.

За словами Наталії Головачко, в Україні Геловін часто трансформується у «свято гарбуза», що є одним з головним символів цієї теми та пори року. Маркетологиня зауважує, що український споживач відрізняється від умовного американського, тому й західна версія Геловіну не знайде в нас такого ж відгуку. Зважаючи на це, до міжнародних свят додають вже українські мотиви, персонажів чи елементи традицій.

Нагадаємо, держава здійснила перші виплати за програмою «Національний кешбек». 646 378 українців отримали 37,2 млн гривень за придбання українських товарів у вересні. Про це повідомили у Міністерстві економіки України.