«А мій/моя в «Азові»: історія створення рекламної кампанії та дискусія у суспільстві

12 бригада спеціального призначення «Азов» запустила рекламну кампанію «А мій/моя в «Азові», яку активно обговорюють у суспільстві. Чому?

Про це в ефірі Громадського радіо поговорили із комунікаційником 1-го корпусу НГУ «Азов» Валентином Дзюбенком.

«Ми довго аналізували наші минулі кампанії та кампанії інших підрозділів, шукали нові підходи до військової комунікації, адже розуміємо, що на 4 рік війни рекрутингові відео та білборди у звичному форматі трохи не працюють.

І ми зʼясували, що існує величезний прошарок українського суспільства, який у публічних комунікаціях як військових, так і цивільних, по-суті, не має свого голосу, його не помічають — це родичі військовослужбовців, які відіграють величезну роль у підтримці бійців. Тому, ми вирішили звернутися саме до цієї аудиторії та дати їй голос», — розповів Валентин Дзюбенко.

Комунікаційник 1-го корпусу НГУ «Азов» додав, що наразі вже є три ролики: «Але буде трошки ще… В усіх наших роликах люди, які кажуть фразу «А мій/моя в «Азові» — справжні родичі азовців». Він також зауважив, що загалом родичі бійців «Азову» одразу погоджувалися на пропозицію знятися у ролику.

Для якої аудиторії насамперед створена ця рекламна кампанія

«Тут потрібно розуміти, що це не зовсім класична рекрутингова кампанія. Це — радше, соціальний посил, у якого є певний рекрутинговий підтекст. І, якщо говорити про аудиторію — це дві групи», — розповів Валентин Дзюбенко.

За його словами, перша група — родичі військовослужбовців: «Ми хотіли продемонструвати, що це абсолютно нормально пишатися своїми рідними, які пішли захищати країну».

Друга група людей — як зазначив Валентин Дзюбенко, це ті, хто думає про мобілізацію: «Ми чудово розуміємо, що рішення мобілізуватися не ухвалюється людиною самою. Це завжди родинне рішення, певні розмови вдома на кухні. Тому, це комплексна історія. І як цивільні, так і можливі потенційні майбутні військовослужбовці були нашою ціллю».

Реакція суспільства на кампанію «А мій/моя в «Азові»»

«Ми розуміли, що ця кампанія викличе певну дискусію, але нам здається, що вона досить потрібна.

У контексті коментарів про романтизацію війни та інші речі — якщо ви подивитесь на соціальні мережі «Азову» — 90% контенту, який там публікується, показує реальність війни… І романтизація війни в одному ролику — дивний закид», — розповів Валентин Дзюбенко.

Він додав: «При цьому, ми теж бачили величезну кількість коментарів від родичів військових, хто досі перебуває у полоні або тих, хто загинув на війні. І вони не побачили у цьому якоїсь проблеми чи спроби образити».

Закиди щодо схожості з російською рекламною кампанією

«Я побачив цей ролик, коли його почали порівнювати із нашим. До цього я взагалі не знав, що відбувається у росіян із цим питанням.

По-перше, мені здається, що це дещо дивне порівняння, як мінімум тому, що Україна веде оборонну війну на своїй території, а росіяни знімають пропагандистські ролики, щоб змусити своє населення їхати в іншу країну та вбивати там людей», — зауважив Валентин Дзюбенко.

Також він додав: «По-друге, навіть якщо вони теж комунікують зі своїм населенням певні меседжі, що можуть бути схожі з нашими, теж працюють з цивільними тощо — це не означає, що ми не маємо цього робити. Тобто, якщо росіяни чистять зранку зуби — я не перестану це робити, бо вони так роблять».

«Ми знаходимося в ситуації, де подібні комунікації необхідні, а що там у росіян відбувається — це їхні справи», — наголосив Валентин Дзюбенко.

Громадське радіо потребує вашої допомоги для подальшого існування, і підтримати нас ви можете:

• за посиланням на монобанку https://send.monobank.ua/jar/3xdiYaF8Fu, де за найбільші донати на вас чекають чудові бонуси і подарунки від друзів та партнерів Громадського радіо
• ставши нашими патронами на Patreon 
• PayPal: [email protected]