Найбільше телереклами у 2019 році замовив Юрій Бойко — аналіз руху ЧЕСНО

Більше про це розповіли аналітики з партійних фінансів Громадського руху ЧЕСНО Ігор Фещенко та Олена Нікуліна.

Олена Нікуліна: Порівнюючи 2018 і 2019 рік, ми з’ясували, що за перші два місяці виборчої кампанії кандидати уже витратили приблизно таку ж суму, як у 2018 році. Якщо у 2018 році вся реклама тоді ще потенційних кандидатів у президенти коштувала близько 560 мільйонів, то за перші два місяці року ця сума вже складає 450 мільйонів. Якщо сумуємо, можемо побачити, що загалом вартість політичної реклами кандидатів уже перевалила за мільярд.

— Наскільки це офіційні дані?

Ігор Фещенко: Офіційні дані з фінансових звітів ми отримаємо вже наступного тижня, згідно з законом «Про вибори президента України» кандидати повинні звітувати про свої надходження та витрати, ці звіти подаються за п’ять днів до виборів.

Ми отримали дані про повний перелік реклами, який транслювався на центральних телеканалах, час її виходу, хронометраж, а в грудні телеканали оприлюднили розцінки на свій ефірний час під час виборів.

Інша річ, що в міжвиборчий період на телеканалах не працюють ті правила, які працюють у виборчий період. У виборчий період телеканали не можуть давати кандидатам ефірний час за різну суму. Але ці правила не поширюються на міжвиборчий період. Тут можемо лише здогадуватися, чи якісь телеканали з якихось мотивів давали комусь знижки, або навпаки – давали комусь дорожче. Але це вже гадання на кавовій гущі, ми оцінювали ринкову вартість того обсягу реклами, який фактично показали телеканали.

— Наскільки зросли обсяги в 2019 році?

Олена Нікуліна: Обсяги постійно зростають. Ми вирішили порахувати, наскільки стало більше політичної реклами в ефірах, в інформаційному просторі українців. Для цього ми взяли дані по п’яти найбільш рейтингових телеканалах і подивилися, скільки в середньому там виходить роликів у будній день. Якщо ще в грудні 2018 року в середньому один канал показував 14 показів реклами кандидатів, зараз це більше 60-ти. Політичної реклами в ефірах стає набагато більше, її стає більше у самих кандидатів.

У 2018 році лідером за обсягом телереклами був Петро Порошенко –  близько 2700 показів. Наразі у лідера за перші два місяці Юрія Бойка вже близько 2700 показів.

— Чому кандидат, який не є у трійці лідерів, є лідером за показами?

Ігор Фещенко: Лідер за кількістю показів роликів не обов’язково лідер за витратами на рекламу. Це пов’язано з тим, що на кожному каналі різна вартість реклами. Є телеканал «Україна», на якому дуже дорогий ефірний час. Якщо враховувати податки, 6,5 тисяч гривень коштує одна секунда у вечірньому праймі.  Це в два-три рази більше, ніж на «1+1», на «Інтері і тим більше на інших, менш рейтингових каналах. Ті, хто розраховує на аудиторію телеканалу «Україна», мусять викладати досить солідні суми.

Наприклад, Сергій Тарута не є лідером за кількістю показів роликів, але він випередив Юрія Бойка за обсягами витрат на свою рекламу.

У 2018 році кандидати ще якось трималися окремих груп телеканалів. Наприклад, Олександр Шевченко переважно був на «ТЕТ», «1+1» і «2+2» – це все медіахолдинг, який належить Ігорю Коломойському. Коли почався виборчий процес, розширився список каналів, на які він давав гроші за трансляцію реклами. Найширше коло телеканалів у Петра Олексійовича Порошенка. До речі, він єдиний, хто замовляє рекламу на 5 каналі.

Наприклад, Юлія Тимошенко, здається, має менше роликів, ніж Петро Порошенко, але вона замовляє ролики в найдорожчий час, коли є найбільша аудиторія. Тому за підсумками двох місяців кампанії 2019 року вона суттєво випереджає за витратами Петра Порошенка. Якщо в Тимошенко майже 80 млн грн. витрат, то в Порошенка –  55 млн грн.

— Наскільки впливають такі дані, пов’язані з фінансовими моментами? Чи можна виміряти відсоток людей, які дослухаються до того, що говорять про кандидатів, посилаючись на цифри?

Олена Нікуліна: Складно робити припущення: для цього потрібно досліджувати, опитувати людей. Але ми бачимо: що більше з’являється інформації про кандидатів, то більше в людей є можливостей зробити більш усвідомлений вибір і зрозуміти якісь речі, які без цієї інформації були б менш очевидними, порівняти кандидатів, можливо, це підштовхує людей до того, щоб глибше зануритися в програми, декларації. Передусім у програми. Такі речі, як гроші та витрати, завжди є ближчими та більше хвилюють громадян, тому можуть зацікавити.

Слухайте повну версію розмови в доданому звуковому файлі.