Як впізнати політичну «заказуху» перед виборами

Джинса — це те, що називається замовними матеріалами, за якими не завжди можна визначити, що вони замовні. Тобто вони призначені, щоб їх ставили в той продукт, який називається інформаційним або аналітичним. Реклама — це явний продукт, на якому написано або попереджено, що це реклама, це замовний продукт, а джинса ніяким чином не маркується. Ви думаєте, що це просто інформаційний матеріал, а насправді — це замовна історія.

Медіа-експерти визначають три напрямки джинси: політичну, комерційну та іміджеву. Кожен напрямок має свої специфічні ознаки.

Перше. Іміджева джинса — матеріали, замовниками яких є благодійні фонди, релігійні структури та державні органи. Такі матеріали можуть не бути прямо пов’язані з політичною чи економічною вигодою, вони підтримують соціальний рейтинг та впізнаваність.

Друге. Комерційна джинса — замовниками цього типу джинси є комерційні компанії, спрямована вона на просування певного товару, послуги чи самої компанії, щоб збільшити доходи компанії.

Третє. Політична джинса — замовниками її є політичні партії, окремі політики або люди, які мають політичні інтереси. За допомогою таких матеріалів ці гравці намагаються підвищити свій рейтинг або знизити рейтинг конкурентів. Саме такий вид замовних матеріалів у передвиборний час (тобто вже зараз) найпритаманніший медіа. І дуже важливо вміти розпізнавати факти і маніпуляції.