Кияни обирають економію замість задоволень – результати маркетингового дослідження

Вона каже, що економити вже не соромно, респонденти розповідають, як навчились економити воду, світло та брати із собою на роботу їжу замість обідати в ресторані.  Разом з тим, за словами Наталії Бухалової, патріотизм для киян — це не мода, а щирий порив. 63% опитаних — оптимістичні реалісти: вони усвідомлюють усі проблеми країни, і при цьому вірять у краще майбутнє.

Тетяна Трощинська: Як змінилися настрої киян за останній рік?

Наталія Бухалова: Мы провели исследование, которое называлось «Быть украинцем сегодня — это мода, вынужденность или ценность?». Нас очень порадовало то, что киевлянам оказалось очень важным иметь собственную гражданскую позицию. Это сегодня приоритет. К вынужденности это не имеет никакого отношения.

Мы записывали спонтанные ассоциативные ряды респондентов. 83% киевлян считают, что быть украинцем сегодня — это проявлять гражданскую позицию. Чуть меньше сказали, что это — проявлять интерес к истории и культуре Украины. Очень любопытно, что 79% считают, что быть украинцем — это хотеть жить и зарабатывать в Украине. 87% киевлян считают,  что говорить на украинском и любить все украинское — это не понты, а искренний порыв.

Тетяна Трощинська: При цьому дуже багато оглядачів кажуть, що країна знову на межі соціального вибуху, люди незадоволені своїм економічним становищем. Що б ви могли сказати про зміну пріоритетів?

Наталія Бухалова: Я начну с эмоциональной окраски. Украинцы до нашего кризисного состояния несколько лет подряд считались одной из самых оптимистичных наций в мире. Сейчас 63% киевлян — это оптимистичные реалисты. Что это значит? Они видят все, что происходит за окном, и понимают, что, мягко говоря, нелегко. Они очень трезво оценивают ситуацию, но при этом они не пали духом. Они не собираются опускать руки, а готовы бороться. Но 11% — каждый десятый — считают, что никогда в этой стране ничего лучшего не будет.

Тетяна Трощинська: Що б ви могли сказати про зміну пріоритетів?

Наталія Бухалова: Украинцы — уникальная нация: нас нельзя просто так преодолеть. Например, мы все понимаем, какой кризис за окном, но мы начали искать новые прелести жизни. Новый кайф — это экономия.

Василь Шандро: А чим вони це пояснюють? Це через бідність, чи тому, що ми навчилися економити?

Наталія Бухалова: Украина — это Европа. Мы начали принимать душ вместо ванной, мы выключать свет, мы ходим пешком вместо того, чтобы вызывать такси. И это по-европейски. Экономия побила комфорт, время и отодвинула удовольствие. Но мы оптимистично относимся к этому. Вот, например, женщины, которые покупали дорогой шоколад вместо того, чтобы покупать плохой, отказались от него вообще. И что они говорят: вы посмотрите, какая у меня талия, вы посмотрите на мою кожу. У нас есть то, что есть. Перед нами стал выбор: упасть в депрессию или продолжать развиваться.