Ми отримали додатковий шалений піар, - Артем Біденко про новий логотип України

Говоримо про це у студії Громадського радіо з Артемом Біденком, державним секретарем Міністерства інформації.

Тетяна Трощинська:  Як обирали креативників, хто розробляв логотип?

Артем Біденко: Коли я прийшов працювати до Міністерства, то хотів зробити єдину комунікаційну стратегію для України. Відповідно у рамках цієї стратегії бажано мати і єдине візуальне поле: логотип, кольори, технічні стандарти використання.

Створену нами концепцію популяризації України в світі ухвалив Кабмін. У ній же прописувалось і створення єдиного бренду.

Чим більше працювала комісія з популяризації, тим ясніше всі бачили, що нам реально вдається. Утворили комісію, оголосили творчий конкурс. Більшість агенцій, які брали участь, заявили, що готові працювати безкоштовно і логотип Україні подарувати.

Етапів відбору було декілька: онлайн-голосування, коментарі від іноземців, запрошували ТОПові креативні агенції України. В суперфіналі змагалися 3 компанії, виграла агенція Banda.

Тетяна Трощинська: Розкажіть про іноземні фокус-групи, які тестували лого.

Артем Біденко: На першому етапі уряд Великої Британії допомагав нам технічно, вони ж пропонували створити єдиний бренд, а також запропонували провести дослідження, як на думку іноземців має виглядати Україна. Фокус-групи були з Варшави, Гамбурга і Лондона.

Тетяна Трощинська: Як ви ставитеся до оцінок і обговорень логотипу?

Артем Біденко: Ставлюсь нейтрально, бо нові логотипи завжди стикаються з критикою. В маркетингу це нормально. Тому менше емоцій, більше аналізу, більше розуміння чому сталося саме так. Так сталося, бо у світі зараз побутує тренд на прості мінімалістичні форми, часто геометричні, на легкі шрифти.

З одного боку наш логотип відповідає усім стандартам сучасного графічного дизайну, з іншого – ми отримали шалений піар, бо всі почали дізнаватися що ж це за логотип і навіщо він.

Ми хочемо, аби Україна скрізь звучала однаково. Щоб не було такого, коли, наприклад, на різних міжнародних книжкових ярмарках, фестивалях Україну представляють різними логотипами. Мають бути корпоративні кольори, єдиний слоган, певний парасольковий бренд.  

Повну версію розмови слухайте у доданому звуковому файлі.