Не вірю, що рекламодавці одразу перестануть використовувати сексистську рекламу, але з часом ситуація зміниться — Олександра Голуб

Законопроєкт «Про внесення змін до закону України «Про рекламу» щодо протидії дискримінації за ознакою статі» підтримали 307 народних депутатів під час засідання 10 вересня.

Говорили про законопроєкт з Олександрою Голуб, головою ГО «Ліга захисту прав жінок».

Олександра Голуб: Ідея про внесення змін до законодавства й обмеження сексистської реклами виникла давно. Кілька скликань народних депутатів намагались ухвалити цей законопроєкт. Проти сексизму в рекламі борються громадські організації, політики, науковці, судді. Це така наша маленька перемога.

Тепер у законодавстві буде чітке визначення про те, що таке реклама дискримінаційна за ознакою статті. Буде заборонено розміщувати зображення, які стверджують про інтелектуальну чи фізичну перевагу чоловіка над жінкою чи навпаки, про стереотипні ролі чоловіка або жінка. Наприклад, коли зображується жінка, що миє посуд, а при цьому чоловік у діловому костюмі. Також заборонена реклама, яка демонструє насильство або принижує гідність людини за ознакою статі. Також заборонене використання оголеного людського тіла в контексті реклами, яка не має відношення до рекламованого товару.

Разом з цим я розумію, що закон не почне працювати в одну мить. Потрібен буде певний час. Я не вірю, що рекламодавці одразу перестануть використовувати сексистську рекламу, але з часом ситуація зміниться. Дуже важливо щоб ми, споживачі реклами, скаржилися на рекламу, яка містить сексизм. Ідея законопроєкту пройшла певний шлях, який відображає нашу еволюцію ставлення до проблеми сексизму в рекламі. Насправді й в попередні скликання парламенту депутатки вносили подібні законопроєкти, але вони не знаходили підтримки. Думаю, все-таки суспільна думка змінюється, в тому числі серед парламентарів.

У США давно проводяться опитування, де людям показують різну рекламу і потім питають їх враження про цей бренд. Якщо реклама сексистська, то дуже багато різних цільових груп говорять про те, що вони не вважають цей бренд надійним і прийнятним. Це і міленіали, і сім’ї з дітьми, і люди старшого віку — велика когорта різних цільових груп говорять про те, що їм ця реклама неприємна і вбиває довіру до певного бізнесу. Я думаю, власники таких бізнесів просто недалекоглядні, бо в перспективі нічим хорошим це не закінчується.

Повну програму слухайте в аудіофайлі

При передруку матеріалів з сайту hromadske.radio обов’язково розміщувати гіперпосилання на матеріал та вказувати повну назву ЗМІ — «Громадське радіо». Посилання та назва мають бути розміщені не нижче другого абзацу тексту

Підтримуйте Громадське радіо на Patreon, а також встановлюйте наш додаток:

якщо у вас Android

якщо у вас iOS