Що робити українським футбольним клубам, щоб повернути вболівальників на матчі

Ми запитали в засновника Play Foundation Максима Міхалькова

«Футбол дуже змінюється останніми роками. Змінюється через розвиток технологій і через розвиток сфери розваг, які сьогодні є у сучасному світі. Футбол давно вийшов за рамки звичайного спорту, за рамки просто футбольного матчу, і перетворився на частину великого шоу-бізу.

Тому стосунки з футболом і у фанатів, і у футбольних клубів зовсім інші. Якщо раніше це був перегляд матчів на стадіоні разом з сім’єю, з дітьми, чи перегляд футбольного матчу у барі чи пабі, то сьогодні – це ігри онлайн і перегляд якихось коротких ігор в YouTube, це і онлайн-додатки, і соцмережі, і серіали тощо, тому футбол став набагато ширше, ніж до цього.

В Україні можна порівняти відношення фанатів і футбольних клубів до футболу, певно, з тим, як в нас йдуть справи в медіа: є люди, які дивляться телебачення – і це відношення каналів з людьми, і є люди, які користуються смартфонами і читають новини в інтернеті. Те ж саме і зараз — футбольні клуби застигли десь наприкінці 90-х, і інструменти комунікації, які вони використовують з вболівальниками, вже застаріли.

Якщо ми подивимося на Германію чи Іспанію, то там 51% акцій футбольних клубів належать вболівальникам. Вони проводять великі зїзди, великі збори, де обирають керівництво клубів, обговорюють стратегію розвитку клубів. І це не інша планета, це країни, які зовсім недалеко від нас, країни Європи, куди ми спрямовані. В цьому немає нічого складного. В першу чергу, має бути бажання власників клубів – відпустити і дати можливість вболівальникам, як мінімум, контролювати частину прийняття рішень в клубі. А люди будуть відчувати себе причетними до клубу, і таким чином вони будуть і ходити на стадіони, і підтримувати, і купувати атрибутику, і абонементи, витрачатися на інші речі, пов’язані з клубом. Це буде збільшувати і фінансові надходження клубів».

Повну версію розмови можна прослухати у доданому звуковому файлі.