Андрій Куликов
Жінки і чоловіки, які є різними в душі, в професії однакові — соціальна кампанія про гендерну рівність
«В професії всі рівні» — таку комунікаційну кампанію ініціювали Міністерство інформаційної політики та ГО «Гармонія рівних». Задача — на прикладі соціальних роликів показати в доступний спосіб гендерну рівність у між чоловіками та жінками, зокрема, у професії.
Ведучі1
Чому виникла така ідея, ми запитали в Людмили Василенко, завсектору євроінтеграції Міністерства інформполітики та Олександри Голуб з ГО «Гармонія рівних»
«Коли ми думали про комунікаційну кампанію, то задача була проста: сформулювати меседж, який би міг звичайній людині пояснити, що таке гендерна рівність і для чого вона важлива. Чому потрібно боротися зі стереотипами, і чому в реальному житті стереотипи тільки заважають. Тому виникла ідея сконцентруватися на сфері, яка важлива кожній людині, – це професія, доступ до професії, як жінки та чоловіки можуть себе проявляти в професії. Тому ми вирішили показати, що професіонали – жінки та чоловіки, насправді, рівні в професії», — розповіла Людмила Василенко.
«Це продовження нашої кампанії, адже в минулому році ми вже проводили ряд заходів, суть яких була в тому, щоб показати, в чому і як проявляються стереотипи в медіа, яка шкода цих стереотипів та як можна будувати комунікацію без цих стереотипів. Тому ця соціальна реклама стала логічним продовженням. Ми захотіли показати дещо більше, в тому числі те, як можна зробити якісну не сексистську рекламу, а ту, яка буде просувати якісь ціннісні речі, — додала Олександра Голуб.
Повну версію розмови можна прослухати у доданому звуковому файлі.
