Редизайн ЗСУ: навіщо він та хто автор?

Тарас Іщик: Коли я вирішив приєднатися до ЗСУ, не було ще чіткого бачення, ким я буду там. Як кажуть «Апетити приходить під час їжі». Коли вже трохи послужили, зрозуміло, які є потреби, як працює зовнішня комунікація і чим вона може бути корисна. Думаю, така історія не тільки у мене, а й у багатьох цивільних спеціалістів, які долучилися до ЗСУ.

Яким був запит на рівні ідеї?

Тарас Іщик: Робота в тому керунку (бренд-дизайн, — ред.) почалася ще до лютого 2022 року. Тоді довелося познайомитися з Людмилою Долгоновською, вона тоді відповідала за зовнішні комунікації Головнокомандувача. Я допомагав як дизайнер. Ми досить добре спрацювалися. Побачили чого не вистачає загалом у зовнішніх комунікаціях ЗСУ. Почалося все зі сторінки Головнокомандувача. Ми зрозуміли, що це треба розширяти далі. Тому що ЗСУ активно комунікують на рівні кожної бригади. Оскільки ми будуємо образ нового війська, ми побачили, що треба оновлювати зовнішню комунікацію в першу чергу. В теперішніх умовах соціальних мереж та різного контенту, це має мати відповідний вигляд.

• ЗСУ — це найкраща армія світу, я вважаю. І виглядати має теж відповідно.

Читайте також: Український бренд одягу byMe та благодійний фонд «Сталеві Крила» представили спільну колекцію

 Чому було важливо зробити редизайн для нової української армії?

Тарас Іщик: Те, що було в зовнішній комунікації, не було стандартизовано. Зважаючи на теперішній досвід зовнішньої комунікації в різних установах і компаніях, Збройні сили, які дуже активно комунікують, вимагали певного стандартизованого підходу, тому що це офіційна комунікація. Людям важливо було відрізняти офіційну інформацію від неофіційної. Це вимагало одного якогось стилізованого підходу та вигляду з залученням символіки. Треба було, щоб воно виглядало свіжо, по-новому.

Це все сприяє розвитку іміджу ЗСУ не лише на рівні цивільної української аудиторії, а й на міжнародному рівні. Це важливо було зробити. Тому що ЗСУ зараз займають дійсно чільне комунікаційне місце на світовій арені. Це виглядало, як діамант без оброблення. Важливо було надати цьому діаманту обробки, щоб він заблищав.

За 30 років ЗСУ накопичився ряд певних проблем, які, наприклад, стосуються символіки ЗСУ. Певні недоліки були виправлені після 2015 року, коли почали оновлювати систему нарукавних знаків і емблематики. Ми вирішили врахувати цей досвід. А почати вирішили саме з зовнішньої комунікації. Це потребує приковування уваги цивільної аудиторії, саме базуючись на певних правильних нагальних символах. Той тризуб, яки є основою айдентики, є унікальним. Більше такої форми тризуба немає ні у кого. Історична тяглість теж присутня.

Кольористика була взята з кольорів беретів різних видів родів військ ЗСУ. Тож деякі речі ми просто взяли та систематизували, а також додали сучасних елементів. Як, наприклад, шрифт, який є унікальним витвором Дмитра Растворцева, українського шрифтотворця, який поєднав шрифтові гарнітури, українські типографічні традиції першої половини XX століття.

• Візуальна складова дуже важлива. Ми хочемо додати усьому змісту, який зараз приносять ЗСУ до цивільного товариства, візуальної складової. Це має бути сучасно, привабливо та історично. Нам треба показати свою ідентичність.

Читайте також: Кому належить «бренд Бахмут»?

Як підбирали назви для кольористики?

Тарас Іщик: Ці назви вже були закладені в Наказі Міністра оборони про військову форму одягу. Треба віддати шану волонтерській групі «Нове військо», яка з 2015 року працювала над візуальною зміною однострою. Це був дуже вагомий крок у зміні візуальної ідентичності Збройних сил. Це взагалі перші люди, до яких я звернувся, після того, як ми вирішили зробити редизайн ЗСУ. Я мушу назвати цих людей. Це Віталій Гайдукевич, Василь Павлов, Олекса Руденко, Ярослав Копаненко, Олекса Андрщенко. Це волонетри, які зараз дуже дотичні до війська. Вони — локомотив, який проштовхує ці всі зміни. Мати долученість до такого товариства — честь.

• Працюємо для плекання естетики, яка має бути присутня як частина армійської комунікації та традицій.

Будь-які зміни, які виглядають дещо радикально, завжди сприймаються з певною незрозумілістю. Але оскільки повномасштабне вторгнення (у тому числі) дало певний поштовх нашим ЗСУ до того, що треба все-таки відновлювати свою історичну та візуальну ідентичність, зараз ці зміни сприймаються більше як належне. Тому що це просто потрібно зробити. ЗСУ на візуальному рівні мають конкурувати не лише з багатьма арміями світу, ай з ринком праці. який є всередині України.

• ЗСУ зараз є найбільшим роботодавцем. Візуально вони мають відрізнятися від інших.

Читайте також: Креативний бізнес дає набагато більші прибутки — Руслан Анфілов

Нагадаємо, у липні 2023 року Громадське радіо підготувало у партнерстві з видавництвом ArtHuss публікацію, у якій йшлося про візуальну культуру. Зокрема йшлося і про топ-5 книг для розвитку креативності та топ-5 книг для графічних дизайнерів.

Також нагадаємо, станом на ранок 15 листопада втрати російських військ та їхніх найманців в Україні становлять близько 314 290. Упродовж минулої доби українські захисники ліквідували щонайменше 820 російських окупантів. Про це повідомив Генеральний штаб Збройних сил України.

Повністю розмову можна прослухати у доданому звуковому файлі