Кому належить «бренд Бахмут»?

Ярина Ключковська: Наприкінці минулого року одній з комунікаційних рекламних агенцій в Україні замовили брендинг Бахмуту. Вони створили пакет комунікаційних продуктів «Фортеця Бахмут»: логотип, шрифти, слогани, набір картинок і навіть тексти постів соціальних медіа і хештеги. Таке вони могли б створити, наприклад, для бренду молока, машини, якоїсь послуги. Там є слогани, гра слів «бахмужність», «бахміцність» та інші. Це штучні, придумані рекламниками конструкції.

На фото — військові у різних ситуаціях. Проблема у тому, кому належить Бахмут, хто має право його брендувати. Це місто, його назва належить тим, хто зараз там воює, гине, отримує поранення, вивозить поранених. Більше ніхто, крім цих людей, не може претендувати на власність на Бахмут. Колись битва за нього стане частиною історії. Тоді можна буде говорити про якесь її увічнення, осмислення, меморіалізацію.

Я подивилася, чи є в інших країнах практики увічнювати героїчні битви. Є меморіали, пам’ятники, діти вивчають  ці історії. Наприклад, увіковічена битва на Соммі, одна з найбільш тривалих і кривавих битв Першої світової війни. 3 млн воїнів тоді загинули. Ця битва змінила хід війни. Але хіба є бренд «Битва на Соммі»? Ні. Є пам’ятники, меморіали, музеї. Це не має нічого спільного з брендингом. Йдеться про історичну пам’ять.

Читайте також: Нам треба навчитися бачити у військових не супергероїв, не антигероїв, а людей — Ярина Ключковська

Важливі поради Ярини Ключковської щодо брендування

Ярина Ключковська: Якщо хтось хоче на футболках написати «русский военный корабль» — вперед. Це щось, що належить усім нам, як народна пісня. Але якщо ви хочете своє бачення натягнути на щось, що ви не робите своїми руками, тут уже інша історія. Тож у брендуванні виділила б такі важливі фактори, на які варто зважати:

• хто це зробив, народив, чи це органічно, чи на замовлення; 
• з якою метою готуєте брендинг — допомогти, підтримати, чи привласнити собі історію і заробити на цьому гроші, репутаційні очки;
• чи не завдає це болю найбільш вразливим людям?

На обкладинці подкасту фото зі спільноти Taktika у Facebook/Фото: The New York Times/Finbarr O`Reilly

Повністю розмову слухайте у доданому аудіофайлі

При передруку матеріалів з сайту hromadske.radio обов’язково розміщувати гіперпосилання на матеріал та вказувати повну назву ЗМІ — «Громадське радіо». Посилання та назва мають бути розміщені не нижче другого абзацу тексту

Підтримуйте Громадське радіо на Patreon, а також встановлюйте наш додаток:

якщо у вас Android

якщо у вас iOS