Спроба заробити на 14 жовтня недоречна, краще оголосити благодійний збір — Ярина Ключковська про День захисників та захисниць

14 жовтня — День захисників та захисниць України. Однак цьогоріч він не є приводом продати чашку. Бізнеси, які комерціалізуватимуть цей день, отримають репутаційні втрати, пояснила консультантка зі стратегічних комунікацій Ярина Ключковська.

Ведучі

Вікторія Єрмолаєва

Гостi

Ярина Ключковська

Спроба заробити на 14 жовтня недоречна, краще оголосити благодійний збір — Ярина Ключковська про День захисників та захисниць
https://media.blubrry.com/hromadska_hvylya/static.hromadske.radio/2022/10/hr_marafon_v-2022-10-01_kluchkovska1.mp3
https://media.blubrry.com/hromadska_hvylya/static.hromadske.radio/2022/10/hr_marafon_v-2022-10-01_kluchkovska1.mp3
Спроба заробити на 14 жовтня недоречна, краще оголосити благодійний збір — Ярина Ключковська про День захисників та захисниць
0:00
/
0:00

Ярина Ключковська: Для маркетологів календар свят, різних дат є важливим у нарощуванні продажів, розвитку бізнесу. Комерція є великим драйвером сприйняття суспільством святкування дат. Тож і цього року 14 жовня бачитимемо від бізнесу багато закликів дарувати татам, чоловікам, хлопчикам щось присвячене Дню захисників та захисниць. Бо ще є сприйняття цього у суспільстві.


Читайте також: Чому 14 жовтня – не «день хлопчиків»? Інтерв’ю з ветераном війни Романом Куликом


  • У маркетингу є неписане правило, порушники якого отримують суттєві репутаційні втрати: людську трагедію не можна використовувати як привід продати більше товару.

Свята з позитивною життєствердною конотацією: день народження, Різдво, День матері чи батька, 1 вересня, — вважають легітимними приводами продавати більше.

Захисники в Україні — це не абстракті люди, це бійці та бійчині, які ризикують своїм життям. На місці здорового, грамотного бізнесу, я б не використовувала цей день, як привід для продажів. Я б не робила знижок, акцій. Цей день можна використати для соціальних, благодійних програм.

  • Ми не святкуємо цей день, а відзначаємо його.

Тож комерціалізація не доречна. Суспільство загострено сприймає ці речі, тож виробники, які захочуть заробити грошей на захисниках та захисницях, отримають негативний зворотний зв’язок. Якщо бізнес хоче долучитися до відзначення 14 жовтня, то варто оголосити благодійний збір, передати комусь якусь продукцію як допомогу.


Читайте також: Глава Пентагону: Україна досягає прогресу на полі бою завдяки майстерності військових і стратегічному використанню поставленої зброї


Повністю розмову слухайте у доданому аудіофайлі

При передруку матеріалів з сайту hromadske.radio обов’язково розміщувати гіперпосилання на матеріал та вказувати повну назву ЗМІ — «Громадське радіо». Посилання та назва мають бути розміщені не нижче другого абзацу тексту

Підтримуйте Громадське радіо на Patreon, а також встановлюйте наш додаток:

якщо у вас Android

якщо у вас iOS