Розслабили позитивом, а потім донесли те, що треба: аналіз промови Зеленського від комунікаційниці

Допомагала розібратися у змісті чергової промови Зеленського консультантка зі стратегічних комунікацій Ярина Ключковська.

«Буду говорити не про те, що було зроблено, а про тих, хто це зробив»

Ярина Ключковська: Після цієї фрази президент не називав прізвищ. Просто люди йшли червоним хідником. Був згаданий лише Жан Беленюк. Він відомий у країні, нардеп від партії президента. Зеленський таки перерахував усі досягнення, бо людям хочеться чути про позитивні речі, хоч їх не так багато.

Читайте також аналіз новорічної промови Зеленського у 2021 році: Вийшов образ батька, не готового до батьківства — експертка про новорічне відео Зеленського 

«Вся родина за одним столом»

Ярина Ключковська: У другій частині промови, коли ми усі розслабилися, нам все одно донесли політичні меседжі. Ключовий:«Новий рік — свято, коли вся родина за одним столом. А сьогодні — уся країна за одним столом!». Зеленський шукає найменший спільний знаменник для усіх українців: пиріжки, котлетки, базові речі. Є такий вираз: «Що переможе — телевізор чи холодильник?». У цьому випадку телевізор працював разом з холодильником, щоб мобілізувати позитивні емоції навколо президента.

«Щоб сусіди в гості до нас — з холодцем і пляшкою»

Ярина Ключковська: Нас розслабили позитивом, а потім донесли те, що треба: «Щоб сусіди в гості до нас — з холодцем і з пляшкою, а не зі зброєю й без стуку». Це про повернення до дружніх стосунків з РФ. Забудьте про НАТО, Євросоюз. Чекайте у гості РФ з холодцем і пляшкою. Багато сенсів в одній начебто невинно сказаній фразі.

Щоб друзі «були справжніми, готовими битися за тебе, — не у Twitter, а поруч». Тобто РФ — це сусіди зі згаданим продуктовим набором, а від друзів, тобто стратегічних партнерів, ми вимагаємо, щоб за нас бились.

Більшість президентів світу, у яких є спічрайтери, підправляють готовий текст під себе. Цьогорічна промова Зеленського написана про серйозне легким святковим тоном, як тост.

Повністю програму слухайте в аудіофайлі

При передруку матеріалів з сайту hromadske.radio обов’язково розміщувати гіперпосилання на матеріал та вказувати повну назву ЗМІ — «Громадське радіо». Посилання та назва мають бути розміщені не нижче другого абзацу тексту

Підтримуйте Громадське радіо на Patreon, а також встановлюйте наш додаток:

якщо у вас Android

якщо у вас iOS