Сексистська реклама: чому і за яких умов оголені тіла є порушенням?

На зв’язку зі студією — Голова Ліги захисту прав жінок Олександра Голуб.

Що таке сексистська реклама

Крім того, що існує Закон України «Про рекламу», який прямо забороняє дискримінацію, є стандарт недискримінаційної реклами, який і визначає більш чітко, яка реклама є дискримінаційною. Якщо в рекламі зображується жінка або чоловік, є натяки на сексуальність цих людей, на стосунки з ними, їхні тіла чи сексуальність абсолютно не пов’язані з рекламованим товаром, така реклама буде дискримінаційною, особливо якщо сексуальність або людське тіло зображується певним чином принизливо.

Найчастіше в рекламі використовують жіноче тіло. Рекламісти це ще називають ай-стопером, тобто цей об’єкт використовується для того, щоб зупинити на ньому наш погляд як споживача реклами. Якщо ми говоримо про рекламу спідньої білизни чи рекламу спортзалу, то логічно, що модель може бути зображена у відкритому одязі, але це зовсім ненормально, коли ми рекламуємо бетонні плити дівчиною в купальнику.

Яка може бути відповідальність за розміщення такої реклами

Закон України «Про рекламу» встановлює відповідальність у вигляді штрафних санкцій, сама реклама, визнана дискримінаційною, має бути зупинена. Сьогодні штрафи, які накладаються, є реально малими, вони не стимулюють рекламодавців, особливо великих, не створювати таку рекламу. Є кейси, коли рекламодавці були оштрафовані на трохи більше тисячі гривень.

Як поскаржитися на сексистську рекламу і домогтися припинення її розповсюдження

Якщо в рекламі є натяки на сексуальність людей, на стосунки з ними, їхні тіла чи сексуальність абсолютно не пов’язані з рекламованим товаром, така реклама буде дискримінаційною

Якщо ви виявили таку рекламу, ви обов’язково маєте зафіксувати точне місце і час, коли ви виявили цю рекламу, сфотографувати саму цю рекламу і направити скаргу до одного з органів. Це може бути Держпродспоживслужба, це може бути Уповноважений Верховної Ради України з прав людини, Нацрада з питань телебачення і радіомовлення (якщо ми говоримо про рекламу на телеекранах), Індустріального гендерного комітету. Усі ці структури уповноважені розглянути таку скаргу від громадян, які є споживачами реклами, надати відповідні висновки і після цього за результатами оцінки скарги звернутися до рекламодавця за поясненнями і потім навіть зупинити таку рекламу. Усі ці скарги можна надсилати або електронною поштою, або звичайною поштою.

Чому такої реклами не має бути

Реклама — це частина нашого інформаційного суспільного простору, у якому ми знаходимось. Через рекламу дуже гарно транслюються позитивні і негативні речі. Вони впливають на нашу свідомість, на свідомість дітей. Коли жінка зображується у якості прикраси, домогосподарки, це закладає певні стереотипи, підтримує їх і живить. Ці негативні речі невпинно впливають на рівень домашнього насильства.

Повну версію розмови слухайте у доданому звуковому файлі.