В 2016-му році кияни підписали 70 петицій, які стосуються зовнішньої реклами, — Осьмак

В цьому впевнена керівниця Центру урбаністичних студій Національного університету Києво-Могилянська академія Владислава Осьмак.

Жителі Києва через повідомлення у соцмережах домоглися, щоб з історичної будівлі кінотеатру «Київ» демонтували рекламну конструкцію нової піцерії, яку щойно встановили.

Наталя Соколенко: Чи вірите, що таке могло відбутися — що така швидка реакція покори може бути у власників закладів в Києві?

Владислава Осьмак: Я би сильно знизила градус пафосності, розмір цієї перемоги не потрібно перебільшувати. Хоча би тому, що вона не перша.

У нас є комунальне підприємство «Київреклама», і якщо зайти на офіційний сайт цього підприємства можна знайти звіти, у яких відображені сотні випадків демонтованої реклами. Також там є цікавий документ — Проект рішення Київської міської ради про внесення змін до концепції розвитку зовнішньої реклами в місті Києві. Там є аналітика. Виявляється, в 2016-му році кияни підписали 70 петицій, які стосуються зовнішньої реклами. Тобто громада реагує постійно. І те, що деякі випадки попадають в історію, як вчорашня історія з яскраво-червоною рекламою, не дивно. Ті, хто встановили рекламу, мали б почитати правила.

Розмір цієї перемоги не потрібно перебільшувати, хоча би тому, що вона не перша

Дмитро Тузов: Чому громадяни часто виступають проти реклами? Реклама може ображати, це може бути несмак, як в цьому випадку, реклама може заважати дорожньому руху?

Владислава Осьмак: Те, що реклама заважає дорожньому руху, — це першопричина, чому минулого року була проведена серія консультацій та нарад. І в решті було внесено зміни у порядок розміщення зовнішньої реклами в Києві. Якщо ви порівняєте деякі ділянки міста, то там дійсно стало менше реклами. Пригадайте, як два роки тому виглядала вулиця Сагайдачного на Подолі. Її ж видно не було, це була суцільна зовнішня реклама. І коли це стало настільки очевидним, що цим просто вбивається простір, було вольове рішення, і 75% реклами звідти прибрали.

Наталя Соколенко: Як так сталося, що власник піцерії вивісив свою рекламу на кінотеатрі «Київ»? Це робиться на власний розсуд і смак чи це якось має регулюватися?

Владислава Осьмак: Можливо, вони отримали дозвіл на якийсь інший розмір, можливо, дозволу не було. Я не бачила документів, але я знаю випадки, коли реклама спочатку встановлюється, а потім її легалізують, проходячи всі необхідні інстанції. І якщо вона не суперечить чинному законодавству, то вона залишається.

Все залежить від міської влади, а влада залежить від того, яка громада

Дмитро Тузов: Як в Європі захищають візуальний простір?

Владислава Осьмак: Там є норми, яких намагаються дотримуватися, і ми йдемо в тому самому напрямку.

Дмитро Тузов: Яка ситуація з іншими містами України?

Владислава Осьмак: В Києві найгірша ситуація, вона змінюється на краще, але поки що Києв сильно перевантажений. Причому всім, не лише зовнішньою рекламою. Він перевантажений шумом, негарною архітектурою, відсутністю публічних просторів. Наприклад, в Харкові набагато краща ситуація, він мене приємно вразив.

Дмитро Тузов: Тобто багато залежить від міської влади?

Владислава Осьмак: Абсолютно, я би сказала, що все залежить від міської влади, а влада залежить від того, яка громада. Тому в Києві все рухається в правильному напрямку, принаймні в цій галузі щодо реклами. І тут важливо, що є згода між міської владою і асоціацією операторів зовнішньої реклами Києві. Тобто люди усвідомлюють потребу зменшити кількість рекламоносіїв і привести цей бізнес у відповідність з національним законодавством.