Богдан Хворостяний
Чи завжди гроші, які ви витрачаєте, варті емоцій, що ви отримуєте — маркетолог про День Святого Валентина
Говоримо про причини популярності свята та маркетингові секрети, що змушують купувати святкові атрибути у цей день.
Гість студії — Олександр Бакка, маркетолог, бізнес-консультант розповів про комерціалізацію дня Святого Валентина.
Єлизавета Цареградська: У який момент день Святого Валентина став популярним в Україні? Все ж це дещо чужа традиція для українців.
Олександр Бакка: Це відбувалось плавно і непомітно. Мені здається, років 7-8.
Єлизавета Цареградська: З одного боку — це привід добре провести вечір, з іншого — кожне яблуко цього дня запаковане в обгортку з сердечком, що трохи занадто. Як зрозуміти, що комерція тобою маніпулює?
Бакка Олександр: Тут є два аспекти. По-перше,ті люди, які займаються торгівлею, будуть успішні лише тоді, коли розуміють, чого хоче споживач, коли вони цьому споживачу дають те, чого він хоче і навіть більше. По-друге, коли ми говоримо про бізнес, то він має жити й бути прибутковим. Для цього потрібно, щоб росли продажі.
Іноді бізнес змушений вчиняти певні дії, щоб зробити більшим фінансовий потік. Ми стадні тварини і для нас важливо відповідати тому, що відбувається біля нас. Якщо ми перебуваємо у якійсь культурі, суспільстві й всі навколо роблять певні речі, то й у нас виникне думка, що можливо ми якісь не такі? Оця внутрішня паніка і є двигуном покупок.
